Što nam govori ekonomski fenomen ruža za usne?

U doba inflacije za mnoge ljude su velike kupovine teško izvodive. Tada se povećava potražnja za svakodnevnim luksuzom - na primjer u obliku novog ruža za usne. Ovaj fenomen se opisuje kao - učinak ruža za usne.

„Danas ‘učinak ruža za usne' znači da ljudi posebno u kriznim situacijama žele učiniti nešto dobro za sebe, malo si ugoditi", objašnjava Jörg Funder sa Sveučilišta Worms.

Nije uvijek u pitanju samo jarko crveni ruž, već́ i parfem ili skupocjena mirisna krema za lice. Prema podacima Udruženja proizvođača proizvoda za njegu tijela i deterdženata, prodaja dekorativne kozmetike u Njemačkoj je prošle godine porasla za 16 posto. I to unatoč tome što ljudi ukupno gledano - manje troše.

Ipak, stručnjakinja za tržište kapitala Gertrud Traud iz Landesbanke Hessen/Thüringen sumnja u značaj tog učinka. Ona je više za psihološko objašnjenje: „Učinak ruža za usne je dodatni indikator, ali nije vodeći pokazatelj", kaže ova stručnjakinja. Studije su posljednjih godina pokazale da se mnoge žene posebno u doba krize žele uljepšati: „Brojke pokazuju da se u kriznim vremenima povećava prodaja kozmetike i odjeće."

To je poznati učinak. Već u doba „velike depresije", teške gospodarske krize u SAD-u tridesetih godina prošlog stoljeća, kupovalo se više ruževa za usne. Leonard Lauder, generalni direktor proizvođača kozmetike Estee Lauder, uočio je sličnu pojavu i nakon terorističkih napada 11. rujna 2001.

Stručnjak za potrošnju Funder kaže: „Taj 'učinak ruža za usne' vidimo i u drugim kategorijama." On kao primjere navodi jednodnevne izlete, nakit i dobru hranu: „Drugim riječima, radi se o sitnim užicima u najširem smislu." Ili - radi se samo o tome da učinite nešto dobro za sebe.

Stručnjaci procjenjuju da je prošle godine prodano osam milijuna ruževa za usne. Prema Institutu za istraživanje tržišta (GfK), to je 2 milijuna više nego 2021.

Ali – kao i kod mnogih drugih stvari – određenu ulogu može igrati i kraj pandemije: „Što se tiče sadašnje krize, željela bih dodati da je to možda povezano sa činjenicom da je u razdoblju nakon korone, kada se više ne nose maske, porasla potražnja za dekorativnim sredstvima." Tako da se ‘učinak ruža za usne‘ vjerojatno samo djelomično može tretirati kao kristalna kugla ekonomije.