Novi dres Reala kojim počinje drugačija borba za prihode od navijača

Ali svaki Madridist inspiriran da obilježi Mbappéov sjajan početak sezone kupnjom replike dresa mogao bi doživjeti šok.

Nogometne financije se mijenjaju

Replika dresa francuskog napadača s Adidasovom markom, s njegovim imenom na leđima, prodaje se za čak 185 funti - ili 200 funti za onaj s dugim rukavima i značkama Lige prvaka.

Pojavu dresa od 200 funti neki rukovoditelji industrije vide kao nusprodukt prevladavajućih trendova koji mijenjaju financije nogometa.

Prodaja robe sve je važniji pokretač rasta za klubove, jer se tržište medijskih prava značajno usporava - a s novim zahtjevnim propisima koji povezuju ograničenja troškova transfera s prihodima, generiranje rasta izvan terena ključno je za održavanje konkurentnosti na njemu.

Prihodi u odjelu za maloprodaju i licenciranje FC Barcelone - koji navijačima naplaćuje 320 funti za dres s imenom tinejdžerske zvijezde Laminea Yamala u ograničenom izdanju fonta na poleđini - porasli su prošle godine za 55 posto na 170 milijuna eura.

Maloprodaja Manchester Uniteda porasla je prošle godine za 16 posto na 145 milijuna funti, unatoč ukupnim nepromijenjenim prihodima. U međuvremenu, Liverpool FC izgradio je maloprodajnu mrežu diljem Azije i Bliskog istoka, otvorivši svoju 22. trgovinu prošli tjedan u kineskom Shenzhenu.

Sponzori, zarade...

Uz prihode od prodaje replika dresova i druge odjeće i robe, vrhunski klubovi mogu zaraditi i desetke milijuna funti godišnje od sponzorskih naknada od sportskih marki koje proizvode dresove njihovih momčadi.

Te naknade znače da marke poput Nikea i Adidasa često gube novac isporučujući dresove, a ubiru plodove izloženosti stečene stavljanjem svog logotipa na dresove kluba.

„Razlog zašto sponzorirate klub jest da zaradite novac prodajući nešto drugo“, objašnjava Gianluca Pavanello, glavni izvršni direktor talijanske sportske marke Macron, koja proizvodi dresove za momčadi uključujući Crystal Palace iz Premijer lige.

Pavanello je rekao da su troškovi ugovora o dresovima porasli u posljednjem desetljeću. Ranije ove godine Puma je pristala na novi 10-godišnji ugovor o isporuci dresova Manchester Cityja u vrijednosti od oko 100 milijuna funti godišnje, u odnosu na prethodnih 65 milijuna funti.

Kada dođe nova sezona, većina navijača ne troši previše na vrhunske replike, već radije kupuje takozvane replike dresova za stadione, koje su izrađene od jednostavnijih materijala.

Prosječna cijena ovih dresova za klubove Premier lige iznosi 75 funti, a dječji dresovi kreću se od 45 do 65 funti.

Tom Beahon, suosnivač brenda sportske odjeće Castore, rekao je da je nedavni priljev ulaganja u nogometne klubove - uključujući i one od institucionalnih investitora - usmjerio rukovoditelje na "monetizaciju".

"Ugovori o dresovima dio su ovog šireg trenda", rekao je.

Niske marže

Direktori sportske odjeće kažu da žestoka konkurencija među proizvođačima opreme omogućuje vrhunskim momčadima da povećaju vrijednost svojih ponuda za dresove, što rezultira time da brendovi podižu cijene za navijače.

Majica koja se prodaje za 70 funti obično će koštati oko 15-20 funti za proizvodnju, a isporučit će se trgovcima po veleprodajnoj cijeni od 35 funti, prema riječima direktora industrije.

Dok klubovi zarađuju tantijeme za majice koje prodaju vanjski trgovci, marže za brendove sportske odjeće su male - obično između nula i 10 posto, dodali su direktori. Direktori klubova naglašavaju da i njihovi vlastiti maloprodajni poslovi posluju s niskim maržama.