Čudo koje to nije: AI avatari u Kini dokazali da su bolji influenceri

Luo Yonghao, jedan od najranijih i najpopularnijih kineskih livestreamera, i njegov suvoditelj Xiao Mu koristili su digitalne verzije sebe kako bi u nedjelju više od šest sati komunicirali s gledateljima u stvarnom vremenu na Baiduovoj platformi za e-trgovinu uživo "Youxuan", izjavila je kineska tehnološka tvrtka. Sesija je prikupila 55 milijuna juana (7,65 milijuna dolara).

Za usporedbu, Luov prvi pokušaj prijenosa uživo na Youxuanu prošlog mjeseca, koji je trajao nešto više od četiri sata, donio je manje narudžbi za potrošačku elektroniku, hranu i druge ključne proizvode, rekao je Baidu.

Luo je rekao da mu je to prvi put da koristi virtualnu ljudsku tehnologiju za prodaju proizvoda putem prijenosa uživo.

„Digitalni ljudski efekt me uplašio... Malo sam omamljen“, rekao je svojim 1,7 milijuna pratitelja na platformi društvenih medija Weibo, prema prijevodu CNBC-a.

Luo je započeo prijenos uživo u travnju 2020. na ByteDanceovoj aplikaciji za kratke videozapise Douyin, u pokušaju da otplati dugove koje je nagomilala njegova tvrtka za pametne telefone Smartisan, koja se bori za opstanak. Njegov račun za prijenos uživo „Be Friends“ Douyin ima gotovo 24,7 milijuna pratitelja.

Luovi i avatari njegovog suvoditelja izrađeni su pomoću Baiduovog generativnog AI modela, koji je učio iz pet godina snimljenih videa kako bi oponašao njihove šale i stil, rekao je u srijedu za CNBC Wu Jialu, voditelj istraživanja u Luovoj drugoj tvrtki, Be Friends Holding.

„Ovo je DeepSeek trenutak za cijelu kinesku industriju prijenosa uživo i digitalnih ljudi“, rekao je Wu na mandarinskom, a preveo CNBC. DeepSeek, kineska verzija OpenAI-a, uzdrmala je globalne investitore u siječnju svojim tvrdnjama da konkurira ChatGPT-u po daleko nižim troškovima i koristeći pristup otvorenog koda.

Umjetna inteligencija avatara može značajno smanjiti troškove jer tvrtke ne moraju angažirati veliki produkcijski tim ili studio za prijenos uživo. Digitalni avatari također mogu neprekidno strujati bez potrebe za pauzama.

„Oduvijek smo bili skeptični prema prijenosu digitalnih ljudi uživo“, rekao je Wu, napominjući da je tvrtka tijekom godina isprobala razne vrste digitalnih ljudi.

Ali rekao je da Baidu sada nudi najbolji proizvod digitalnih ljudi koji je trenutno dostupan, u usporedbi s ranim danima e-trgovine prijenosa uživo prije pet ili šest godina.

Kupovina putem prijenosa uživo zaživjela je u Kini nakon što je pandemija prisilila tvrtke da pronađu alternativne prodajne kanale. Sve više ljudi okreće se prijenosu uživo kako bi zaradili novac od provizija i virtualnih poklona usred sporijeg gospodarskog rasta.

Prijenos uživo generirao je toliko prodaje na Douyinu prošle godine da je aplikacija nadmašila tradicionalnu tvrtku za e-trgovinu JD.com
i postala druga najveća kineska platforma za e-trgovinu - i ugrabila tržišni udio vodećeg igrača Alibabe
, prema izvješću Worldpanela i Bain & Company prošlog tjedna. I JD.com i Alibabin Taobao također nude portale za prodaju putem prijenosa uživo.

U međuvremenu, druge kineske tvrtke, uključujući tehnološkog diva Tencent, razvile su alate za stvaranje digitalnih ljudi koji se mogu koristiti kao voditelji vijesti. Krajem 2023. nekoliko tvrtki počelo je isprobavati virtualne ljudske prijenose uživo tijekom praznika kupovine za Dan samaca.

No analitičari upozoravaju da proizvodi koji se prodaju putem prijenosa uživo imaju visoku stopu povrata jer se često radi o impulzivnim kupnjama.