Izdavači i oglašivači u Britaniji protiv Googleove sigurne zone

Uvede li Google "Sigurnu zonu za privatnost" ('Privacy Sandbox'), to će značiti da će funkcije poput prijave uz korisničko ime i šifru i oglašavanja prijeći s otvorene mreže u njegove ruke, ustvrdili su u žalbi regulatoru Marketers for an Open Web (MOW).

Preglednici Chrome i Chromium izmijenjeni su kako bi Googleu osigurali veću kontrolu nad poslovanjem izdavača, oglašivača i drugih digitalnih tvrtki, ističu, dodajući da bi promjene trebale potpuno zaživjeti iduće godine.

"Uvede li Google tu tehnologiju, de facto će gospodariti instrumentima kojima medijske tvrtke, oglašivači i tehnološke tvrtke dopiru do svojih potrošača i ta će promjena biti nepovratna", ističe direktor MOW-a James Rosewell.

Traže od regulatora da odgode njezinu primjenu.

"Jako ozbiljno shvaćamo pitanja navedena u žalbi i temeljito ćemo ih razmotriti kako bismo mogli odlučiti treba li pokrenuti istragu prema zakonu o tržišnom natjecanju", objavio je regulator u priopćenju, objavljenom u ponedjeljak.

"Pokaže li se da su bojazni ozbiljne i da zahtijevaju brzu intervenciju, razmotrit ćemo i treba li uvesti preliminarne mjere kako bi se do završetka kompletne istrage prekinulo moguće kršenje tržišnog natjecanja", ističu.

Google pak tvrdi da će tehnologija korisnicima omogućiti da dobivaju relevantne oglase i da izbjegnu praćenje, što će po njima pomoći sačuvati postojeći model oglašavanja.

Oglašivači će pak moći ciljati određene grupe korisnika, pri čemu podaci neće 'napuštati' preglednik.

"Mreža poduprta oglasima dolazi u opasnost ako se praksa digitalnog oglašavanja ne razvija i ne odražava promijenjena očekivanja ljudi o prikupljanju i korištenju podataka", tvrde u Googleu.

"Zato je Google uveo 'Sigurnu zonu za privatnost', otvorenu inicijativu izgrađenu u suradnju sa sektorom, koja će osigurati visoku razinu privatnosti korisnicima i istodobno poduprijeti izdavače", dodaju.