Meta u listopadu zaustavlja političko oglašavanje u EU

Kritizirala je propise EU-a u ovom području, koji postavljaju neizvedive zahtjeve i stvaraju pravnu nesigurnost za oglašivače i platforme u EU, izvještava francuska novinska agencija AFP.

„Ovo je teška odluka koju smo donijeli kao odgovor na novu uredbu EU-a o transparentnosti i ciljanju oglašavanja političkog sadržaja (TTPA). (…) Nažalost, TTPA uvodi značajne dodatne obveze za naše procese i sustave, što stvara neodrživu razinu složenosti i pravne nesigurnosti za oglašivače i platforme koje posluju u EU“, rekla je tvrtka.

Prema Meti, oglašavanje političkog i izbornog sadržaja više neće biti dopušteno u EU od listopada, jer nova uredba postavlja „neizvedive zahtjeve“. EU, u međuvremenu, inzistira na tome da njezina pravila o oglašavanju političkog sadržaja pokušavaju ojačati transparentnost online oglašavanja nakon skandala Cambridge Analytica.

Britanska tvrtka dobila je pristup osobnim podacima desetaka milijuna korisnika Facebooka, koje je potom koristila za ciljano političko oglašavanje, posebno tijekom američkih predsjedničkih izbora 2016. i referenduma o Brexitu.

Nova uredba EU tako će utjecati na oglašavanje na Meta platformama Facebook, Instagram, a također i WhatsApp. Meta upozorava da "nije jedina tvrtka koja je prisiljena u ovu situaciju". Google je, primjerice, prošle godine najavio da će od listopada zaustaviti političko oglašavanje u EU zbog "značajnih novih operativnih izazova i pravnih nesigurnosti".

Uredba TTPA stupila je na snagu u travnju 2024., ali većina njezinih odredbi u potpunosti će stupiti na snagu 10. listopada. Cilj je, između ostalog, spriječiti manipulaciju informacijama i strano uplitanje u izbore. Prema pravilima, politički oglasi morat će jasno navoditi ključne informacije poput svojih sponzora, izbora na koje se odnose, cijene i tehnika ciljanja, piše Euronews.