Netflix razočarao rezultatima, dionice potonule

Dionica Netflixa pala je za više od 8% u trgovanju nakon radnog vremena u četvrtak, jer su se investitori ponovno činili razočaranima prognozom zarade tvrtke.

Evo kako je Netflix poslovao za razdoblje koje je završilo 30. lipnja u usporedbi s procjenama analitičara koje je anketirao LSEG:

Zarada po dionici: 80 centi u odnosu na procijenjenih 79 centi
Prihod: 12,56 milijardi dolara u odnosu na procijenjenih 12,59 milijardi dolara
Netflix je izvijestio o prihodu od 12,56 milijardi dolara, što je porast od 13% u odnosu na prethodnu godinu i neznatno ispod očekivanja analitičara. Rast se pripisuje rastu članstva, cijenama i povećanim prihodima od oglasa.

Ranije ove godine Netflix je povećao cijene pretplata na sve svoje streaming planove. Tvrtka je u četvrtak izjavila da su rezultati tih poskupljenja u skladu s prethodnim promjenama i očekivanjima.

Neto dobit za drugo tromjesečje iznosila je 3,40 milijardi dolara, ili 80 centi po dionici, u usporedbi s 3,13 milijardi dolara, ili 72 centa po dionici u istom razdoblju prošle godine.

Netflix očekuje da će prihodi u trećem tromjesečju porasti za 12% i nazvao je svoje izglede za 2026. u skladu s ranijim prognozama. Tvrtka je izjavila da sužava svoj raspon prognoza prihoda za 2026. na 51 do 51,4 milijarde dolara za cijelu fiskalnu godinu, u odnosu na ranije smjernice između 50,7 i 51,7 milijardi dolara.

Fokus na angažmanu

Pitanja o angažmanu bila su glavna tema analitičara tijekom četvrtkovog poziva o zaradi.

Streaming div nazvao je angažman sa svojim sadržajem „zdravim“, rekavši da su događaji uživo bili glavni mamac za članove, koji su u prvoj polovici ove godine pogledali više od 97 milijardi sati ukupnog sadržaja. Metrika angažmana došla je u fokus nakon izvješća da gledanost Netflixovih serija pada nakon prve sezone.

„Počet ću rekavši da ne postoji linearni odnos između sati gledanja i prihoda i profita, jer nisu svi sati jednaki“, rekao je suizvršni direktor Greg Peters tijekom poziva.

Suizvršni direktor Ted Sarandos također je u četvrtak rekao da nema „nikakve bitne promjene“ u gledanosti druge sezone serije u odnosu na prvu sezonu, nakon ranijeg izvješća koje je govorilo o padu. „Naš pad druge sezone zapravo se malo poboljšao ove godine u odnosu na prošlu godinu, tako da nema promjena u strategijama objavljivanja“, rekao je Sarandos tijekom poziva.

Ipak, u četvrtak je tvrtka izjavila da će smanjiti učestalost svojih izvješća „Što smo gledali“, koja pružaju sliku angažmana. Nakon objave izvješća u četvrtak – koje daje informacije o gledanosti za prvu polovicu 2026. – Netflix će prijeći na godišnje objavljivanje izvješća u prvom tromjesečju počevši od 2027.

Programi uživo još nisu dovoljno gledani

Tvrtka je izjavila da joj je cilj odvajanja objavljivanja "Što smo gledali" od rezultata zarade kako bi zadržali fokus na financijskim pokazateljima poput prihoda i operativne dobiti.

Općenito, Netflix je istaknuo događaje uživo kao neke od svojih najboljih programa ove godine, pri čemu su događaji uživo činili šest od 10 dana s najvećim brojem prijava novih članova u posljednjih pet godina.

Ipak, Netflix je napomenuo da iako program uživo čini više od 5% njegove potrošnje na sadržaj, čini oko 1% sati gledanja.

Netflix je napomenuo da je tek 2023. godine započeo s programima uživo, nakon godina rasta isključivo na originalnom sadržaju i licenciranim TV serijama i filmovima. Od tada tvrtka gomila sportska prava.

Sport uživo često donosi najveći prihod od oglašavanja – nešto što je postalo važno za rast prihoda Netflixa, posebno zbog streaminga.