GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Adidas pokušava privući vrhunske dizajnere kako bi parirao Nikeu

Adidas pokušava privući vrhunske dizajnere kako bi parirao Nikeu
SPORT I BIZNIS
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 29.09.2014 / 16:53
Autor: SEEbiz / H
HERZOGENAURACH - Njemački div Adidas treba prvoklasne svjetske dizajnere, stručnjake za brendove i tehničke mlade genijalce kako bi poboljšao svoj imidž u odnosu na američkog rivala Nikea, no neće biti lako nagovoriti ih da dođu živjeti u njegova sjedišta u njemačkim ruralnim krajevima, analizira agencija Reuters.
Adidas gubi tržišni udjel u korist Nikea, najvećeg svjetskog brenda u segmentu sportske odjeće i opreme sa sjedištem nedaleko Portlanda u američkoj saveznoj državi Oregon, koji je prema mišljenju potrošača, kao što pokazuju ankete, više 'cool'.

Njemački proizvođač itekako je svjestan da nije lako privući nove kadrove, poglavito iz redova dizajnera, marketinških i digitalnih struka, u svoja sjedišta u malom bavarskom gradu Herzogenaurachu u kojem živi oko 24 tisuće stanovnika, a priznaje i da je propustio trendove na američkom tržištu, gdje ga je upravo pretekla tvrtka Under Armour, zauzevši 2. mjesto, odmah iza Nikea.

Adidas je odgovorio na način da je preselio neke ključne dizajnerske poslove u SAD, uz paralelna izdašna ulaganja u nove pogone u matičnoj bazi nedaleko povijesnog bavarskog grada u kojem je proizvođač cipela Adi Dassler davne 1949. osnovao tvrtku Adidas.

"Treba nam mnoštvo vrhunskih talenata. Idealno bi bilo da su iz tehnoloških industrija, marketinga ili da dolaze iz najvećih konkurenata. Treba nam okruženje koje će im biti privlačno", kazao je Steve Fogarty, u tvrtki zadužen za brendiranje i odabir kadrova u digitalnom segmentu.

"Dizajneri više gravitiraju velikim, međunarodnim gradovima kao što su Berlin, Amsterdam i London i teško ih je privoliti da se presele u neki centar u Njemačkoj", dodao je.

Eric Liedtke, Amerikanac koji je preuzeo čelno mjesto u odjelu globalnih brendova u ožujku, promovirao je Paula Gaudia na dužnost globalnog kreativnog direktora i preselio ga u američko sjedište u Portlandu u pokušaju da se tvrtka izbori za veći dio kolača na tom najvećem tržištu sportskih proizvoda. Približno 1.000 Adidasovih zaposlenika nalazi se u Portlandu, nasuprot 8.500 zaposlenih u Nikeu, koliko ih smješteno u tome području.

Gaudio je najavio da će Adidas otvoriti mali kreativni studio u njujorškom okrugu Brooklin 2015. koji će voditi trojica mladih dizajnera za obuću koje je pridobio iz Nikea u cilju da istraže nove smjerove u dizajniranju samoga brenda. To će biti dopuna postojećim kreativnim centrima u Šangaju, Tokiju i Riju, no velika većina tvrtkinih stotina dizajnera za nogomet, aktivnosti na otvorenom, proizvode za vježbanje i trčanje ostat će u Herzou.

Unatoč novim dizajnerima u SAD-u, dugogodišnji izvršni direktor Adidasa Herbert Hainer, rodom iz Bavarske, ostaje vjeran tvrtkinoj bazi u toj regiju koja se diči snažnim gospodarstvom i kompanijama poput BMW-a, Siemensa, Audija, Municha Rea i Allianza.

Približno 3.900 zaposlenika od Adidasovih ukupno 52.500, od kojih je trećina izvan Njemačke, radi u samom Herzou, ili u njegovoj blizini. Prošloga mjeseca Hainer je izjavio da u svojim sjedištima godišnje planiraju zapošljavati novih 100 do 150 ljudi.

Tagovi: Adidas, Nike, Paulo Gaudio, Eric Liedtke, Herbert Hainer
PROČITAJ I OVO
Njemačka kupila tretman kojim je od korone izliječen Donald Trump
ZANIMLJIVO
Njemačka kupila tretman kojim je od korone izliječen Donald Trump
BERLIN - Njemački ministar zdravstva potvrdio je kako je njegova vlada kupila koktel lijekova protiv koronavirusa koji su krajem prošle godine američki liječnici koristili kako bi od koronavirusa izliječili tadašnjeg predsjednika Donalda Trumpa.
Hit ponuda za makedonske turiste: Obilazak Lidla u Vranju
BIZARNO
Hit ponuda za makedonske turiste: Obilazak Lidla u Vranju
VRANJE - Turizam i ugostiteljstvo su najviše stradali tokom pandemije koronavirusa, ali nije sve tako sivo. Turisti iz Severne Makedonije su ovih dana dobili posebnu priliku da obiđu Vranje, a poseta Lidlu je posebno istaknuta kao vrhunac aranžmana.
Iznajmljivači u Hrvatskoj dobit će posebnu naljepnicu s QR kodom koja bi gostima trebala jamčiti sigurnost
QR KOD
Iznajmljivači u Hrvatskoj dobit će posebnu naljepnicu s QR kodom koja bi gostima trebala jamčiti sigurnost
ZAGREB - Hrvatski turistički sektor u globalu je već lani pokazao veliku ozbiljnost oko sigurnosti gostiju. Svi pružatelji smještaja, ali i restorateri, prijevoznici i ostali, nastojali su zaštititi goste pa su razrađivani protokoli na koji način dezinficirati, ulagalo se u beskontaktne usluge, dostave i niz drugih rješenja kako bi se izbjeglo da neka destinacija ili objekt postanu žarište pandemije.
Dionice iz tehnološkog sektora sjajno krenule i u novoj godini
UZLET
Dionice iz tehnološkog sektora sjajno krenule i u novoj godini
NEW YORK - Očito je - kao što je to bilo tijekom prošle godine nakon ožujka - opet došlo vrijeme za visok rast udjela tvrtki s najvećom tržišnom kapitalizacijom, koje su profitirale od pandemijskih uvjeta karantene.
Dolar oslabio prema košarici valuta, euro ojačao
TJEDNI FOREX
Dolar oslabio prema košarici valuta, euro ojačao
LONDON - Na svjetskim je tržištima vrijednost dolara prema košarici valuta prošloga tjedna pala, nakon dva tjedna rasta, jer ulagači očekuju nove poticajne gospodarske mjere u SAD-u, pa su skloniji rizičnijim investicijama.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE