Cilj kampanje je istaknuti kako naša zemlja nudi širok raspon turističkih proizvoda kroz koje gosti imaju priliku upoznati hrvatsku kulturu, prirodne ljepote, enogastronomiju i autentičnost lokalnog načina života, i to bez velikih troškova, potvrđujući da nezaboravna iskustva ne ovise isključivo o visini budžeta.
„Hrvatska pruža više nego što očekujete, daje vrijednost za novac te je zato vrijedna svake sekunde vašeg vremena – glavna je nit vodilja aktualne komunikacijske kampanje koju provodimo. U potpunosti smo prilagodili promotivne poruke kako bismo odgovorili na potrebe tržišta te smo pokrenuli kampanju usmjerenu na goste koji tek donose odluku o putovanju i svojoj odmorišnoj destinaciji, s posebnim naglaskom na last minute razdoblje, odnosno na srpanj i kolovoz. Želimo jasno istaknuti vrijednost za novac koju Hrvatska nudi te pokazati da naša zemlja ima snažnu, kvalitetnu i konkurentnu turističku ponudu. Cilj nam je motivirati putnike koji u posljednjem trenutku biraju destinaciju da upravo Hrvatsku prepoznaju kao idealan izbor. Gosti danas biraju destinacije koje su im bliže, pristupačnije, koje su sigurne i cjenovno prihvatljive“, izjavio je Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice.
Kampanja „Croatia worth every second of your time“ najviše je usmjerena na promociju prirodnih ljepota, povijesne i kulturne baštine te enogastronomije, s naglaskom na to kako su brojni parkovi prirode, sakralni objekti, muzeji, interpretacijski centri i dr., u Hrvatskoj besplatni ili značajno povoljniji u odnosu na slične sadržaje u konkurentskim turističkim destinacijama. Tako su, između ostalog, u kampanji istaknuti Park prirode Medvednica, jezero Bajer u Fužinama, Dioklecijanova palača, Pozdrav Suncu i Morske orgulje u Zadru, Bašćanska staza glagoljice, Katedrala Gospe Velike u Dubrovniku te pojedina događanja poput Zagreb Classica ili Rabske fjere koji su u potpunosti besplatni, dok su npr. kanjon Kamačnik, Zeleni vir i Vražji prolaz, Posjetiteljski centar Sošice na Žumberku, Memorijalni centar Faust Vrančić na Prviću, Dvor Veliki Tabor te obilazak Parka prirode Vransko jezero, dostupni po cijeni manjoj čak i od 10 eura.
Također, kampanja prikazuje i autentičnu lokalnu priuštivu enogastronomsku ponudu koja se nalazi u šarmantnim mjestima izvan velikih turističkih središta poput lokalnih konoba, a tu su i ljetna kina te tradicionalne ribarske večeri tijekom kojih turisti po promotivnim cijenama imaju priliku kušati razne riblje specijalitete i lokalna jela.
Aktivnosti u okviru kampanje provode se putem online komunikacijskih kanala i printa, a bit će realizirana i putovanja inozemnih influencera koji će boraviti u Splitu, Zadru, Šibeniku, Dubrovniku, Zagrebu i Puli te predstaviti našu zemlju cjenovno orijentiranim gostima.
