Kako tehnologija transformira modnu industriju?

Danas, s brzim razvojem digitalnih tehnologija poput umjetne inteligencije , proširene stvarnosti, blockchain tehnologije i 3D tiska, moda ulazi u novu eru. Ove inovacije ne samo da modernizuju proces proizvodnje, već redefiniraju način na koji dizajneri, proizvođači i potrošači njeguju interakciju s modom.

Rast popularnosti e-trgovine

Jedna od najprimjetnijih inovacija uslijed digitalizacije je e-trgovina. Godina 2020. ubrzala je razvoj e-trgovine za mnoge brendove i izazvala digitalnu revoluciju. Kao rezultat toga, brendovi su se u velikoj mjeri oslonili na svoje veb stranice kako bi održali poslovanje tokom pandemije i ograničenja koje je ona donijela. Tako su sada kvalitetni proizvodi za cijelu obitelj u Hrvatskoj dostupni putem sigurne online prodavnice i sve više ljudi se odlučuje za ovakvu kupovinu.

Prema prognozi kompanije eMarketer, e-trgovina je činila samo 13,8% ukupne maloprodaje u 2019. godini, ali je u 2020. taj broj porastao na 17,8%, i nastavio je da raste u 2022. godini dostigavši 21%.

Ovaj nagli rast e-trgovine bio je direktan odgovor na promjene u ponašanju potrošača, jer su ljudi sve više prelazili na onlajn kupovinu zbog nemogućnosti da fizički posjete prodavaonice. Pandemija je tako ubrzala trend koji je već bio prisutan, ali je donijela i dugoročne promjene u poslovnim modelima. Brendovi su bili primorani da unaprijede svoje digitalne platforme i ponude bolje korisničko iskustvo na mreži kako bi zadovoljili rastuću potražnju i prilagodili se novim uvjetima tržišta.

Virtualne kabine za isprobavanje

Kupovina odjeće preko interneta često dolazi s rizikom – da li će odjeća odgovarati? Virtualne kabine za isprobavanje, bazirane na tehnologiji proširene stvarnosti (AR), rješavaju ovaj problem. Poznati brendovi koriste AR tehnologiju kako bi omogućili korisnicima da “isprobaju” odjeću ili aksesoare direktno sa svojih uređaja, bez odlaska u prodavnicu. Prema istraživanju kompanije NielsenIQ, 61% kupaca preferira da kupuje od poduzeća koja nude isprobavanje putem proširene stvarnosti.

AR tehnologija funkcioniše tako što uređaj koristi kameru da uhvati sliku korisnika u realnom vremenu, dok softver preko toga projektuje digitalne modele odjeće ili naočara. Ovaj proces ne samo da simulira izgled, već dodaje i realistične teksture i svjetlosne efekte, čineći iskustvo gotovo identičnim stvarnom isprobavanju.

Utjecaj AR na održivu modu

Modna industrija se u posljednjih nekoliko godina suočava s velikim izazovom, jer je stopa vraćanja proizvoda kupljenih putem interneta znatno porasla. Jedna od glavnih problema jeste upravo odjeća. Stopa vraćanja je znatno viša od prosjeka za e-trgovinu, koji iznosi 18,1%, a još više u poređenju sa vraćanjem proizvoda kupljenih u fizičkim prodavaonicama, gdje se stopa kreće između 8-10%, kako kažu podaci kompanije Soocial.

U određenim tržištima odjeće, stopa vraćanja može dostići i 50%. Ono što dodatno komplikuje situaciju jeste činjenica da se samo oko polovina vraćenih artikala može ponovo prodati, dok se ostatak obično šalje na deponije, što modu čini drugim najvećim zagađivačem na svijetu. Međutim, rješenje je na vidiku zahvaljujući transformativnoj moći tehnologije proširene stvarnosti (AR). 

Omogućavajući kupcima da vizualizuju proizvode u tri dimenzije i virtuelno ih isprobaju, AR revolucionarno mijenja iskustvo kupovine putem interneta i značajno smanjuje stopu vraćanja proizvoda. Prema izveštaju Shopify-a o modnoj industriji, upotreba 3D vizualizacija dovela je do smanjenja vraćanja za čak 40%, dok je kompanija SeekXR zabilježila smanjenje od 25% zahvaljujući kupovinama vođenim AR tehnologijom.

Nije riječ samo o smanjenju vraćanja – AR tehnologija takođe pomaže u rastu održive mode. Potrošači postaju sve svjesniji uticaja svojih kupovina na životnu sredinu, te raste potražnja za održivom i etički proizvedenom odjećom.

Do 2026. godine, procjenjuje se da će 24% svih maloprodajnih kupovina biti obavljeno putem interneta, što čini potrebu za inovativnim rješenjima poput AR tehnologije, kako bi se smanjila stopa vraćanja i podstakla održivost, još hitnijom.

Personalizacija na klik

Tehnologija je omogućila novu dimenziju personalizacije u modi, gdje potrošači mogu detaljno kreirati sopstveni dizajn odjeće. Ono što je nekada bilo rezervisano za luksuzne brendove i visoku modu, sada je dostupno široj javnosti. Platforme koriste 3D modele kako bi omogućile kupcima da prilagode svaki aspekt svojih modnih komada, od boje i teksture do oblika i detalja poput dugmića i šavova.

Ovaj trend omogućava kupcima da izraze svoju individualnost i jedinstven stil. Zahvaljujući naprednim tehnologijama, personalizacija više nije ograničena na luksuzne brendove, već je postala standard u industriji mode.

Interaktivni marketing

Marketing u modnoj industriji je takođe prošao kroz transformaciju zahvaljujući tehnološkim inovacijama. Tržišne kampanje više nisu ograničene na klasične vizuelne ili video formate. Korišćenjem tehnologija poput proširene i virtuelne stvarnosti, modni brendovi sada nude interaktivna iskustva koja omogućavaju dublju povezanost sa potrošačima.

Jedan od popularnih pristupa je kreiranje interaktivnih digitalnih iskustava kroz igre i virtualne svjetove. Ovi digitalni prostori omogućavaju korisnicima da istražuju modne kolekcije na potpuno nov način, kao dio igrice ili virtuelnog okruženja. Takvi marketinški potezi ne samo da angažuju korisnike kroz igru, već omogućavaju brendovima da se povežu sa širom publikom, uključujući i mlađe generacije koje su već prisutne u digitalnim svjetovima.

NFT moda

Digitalna imovina, u vidu nezamjenljivih tokena (NFT), postaje sve značajnija u modnom svijetu. NFT-ovi omogućavaju kupcima da posjeduju ekskluzivne digitalne modne komade, koji se mogu nositi u virtualnim prostorima ili prodavati na tržištima kao jedinstveni kolekcionarski predmeti. Ova tehnologija je unijela novu dimenziju u pojam vlasništva u modi, omogućavajući kupcima da investiraju u digitalne proizvode koji imaju stvarnu vrijednost.

Tako, određeni modni komadi se prodaju kao digitalne verzije koje postoje samo u virtuelnim svjetovima, ali su povezani sa fizičkim proizvodima. Kupci mogu posjedovati ove digitalne predmete u svojim virtuelnim avatarima, a takođe ih mogu i preprodavati.

Tehnologija je neosporno transformirala modnu industriju, od načina na koji kupci kupuju odjeću, preko procesa dizajniranja, do promocije i prodaje. Sa razvojem novih digitalnih alata, kao što su AR, NFT i 3D štampa, modni svijet postaje sve interaktivniji i personalizovaniji. Ova transformacija ne samo da omogućava veću kreativnost i efikasnost, već i redefinira način na koji percipiramo modu u digitalnom dobu. Modna industrija budućnosti će sigurno biti još više oblikovana tehnologijom, sa naglaskom na održivosti, personalizaciji i inkluzivnosti.