Iako je Kinu i 2002. godine pogodila slična epidemija SARS, tada je postotak kineskog stanovništa u cjelokupnom broju potrošača luksuza bio tek dva posto, a danas, nakon naglog skoka na drugo mjesto po veličini ekonomije, svaki je treći kupac nekog luksuznog proizvoda upravo stanovnik Kine, zemlje s najvišim brojem zaraženih koronavirusom.
Upravo je to motiviralo stručnjake da dođu do zaključka da će epidemija COVID-19 imati tri puta veće posljedice na svjetsku ekonomiju za razliku od SARS-a.
Epidemija COVID-19 natjerala je organizatore da odgode pekinški i šangajski tjedan mode za neka bolja vremena, a kineski dizajneri su otkazali svoja putovanja u Pariz gdje su trebali predstaviti svoje nove kreacije na pariškom tjednu mode.
Znamo da je u posljednjem desetljeću Kina postala zlatno tlo za proizvođače luksuznih dobara, ali to plodno tlo u posljednjih mjesec dana se počelo urušavati zbog toga što je većina tvornica ili zatvorena ili radi usporeno.
Kinesko stanovništvo je doživjelo nagli skok u broju bogataša i privuklo brojne luksuzne tvrtke, stoga možemo reći da Kinezi uživaju u kupovini luksuznom robom kako u svojoj zemlji tako i na putovanjima. Primjerice, modna kuća Moncler prijavila je pad posjećenosti fizičkih lokacija od 80 posto. Francuz Bernard Arnault, vlasnik proizvođača luksuzne robe LMVH, izgubio je u samo nekoliko dana 4,8 milijardi dolara zbog epidemije COVID-19.
No, kako doznajemo francuski brend Hermès ponudio je znakove nade u maloprodaji, izvještivši da su samo četiri od 43 njihove prodajne trgovine u Kini zatvorene, govoreći također da vide veliki potencijalni povratak u normalu u Kini.
Ali pošto se koronavirus proširio i van Kine, točnije na sjever Italije, u Milano, dom talijanskog luksuza, to širenje izazvalo je još veću zabrinutost za tržište luksuzne robe. Naime, Gucci je uveo preventivne mjere na način da zaposlenici ne dolaze u svoje urede u Milanu, gdje su zatvorene škole, muzeji, turističke atrakcije, već da rade od kuće.
Analitičari savjetuju tvrtkama da u ovakvim izvanrednim situacijima traže informacije od kineskih dobavljača na dnevnoj bazi i budu prilagodljivi. Također, savjetuju da budu iskreni prema svojim kupcima koliko to mogu biti, i da im se ispričaju unaprijed jer će vrlo vjerovatno dobivati dosta pritužbi.
Na koncu, kineski su proizvođači unatoč svemu optimistični i predviđaju brz povratak u normalu.
