Koji gradovi prednjače u prihodima i ulaganjima tijekom praznika i zimske sezone?

Oni gradovi koji uspiju iskoristiti ovaj period — kroz urbane dekoracije, manifestacije, bolju ponudu sadržaja i promotivne kampanje — često bilježe visoke prihode i pojačana ulaganja u infrastrukturu i marketing.

U ovom tekstu ćemo prikazati koje destinacije su lideri u prihodu i investicijama tokom zimskih i prazničnih mjeseci.

Velike metropole SAD-a i Europe

U velikim metropolama – posebno u SAD i Evropi – zimska sezona i praznici često donose ogroman promet u sektorima maloprodaje, hotelijerstva i događaja. Ovakvi nivoi potrošnje često su koncentrisani u velikim gradovima kao što su New York, Los Angeles, Chicago, London, Pariz i drugi, gdje su potrošači naviknuti na širok spektar ponuda, luksuznih i masovnih brendova, kulturnih dešavanja, šoping centara i prazničnih manifestacija.

Na primjer, New York tradicionalno generira znatan dio prihoda tokom prosinca — od prodaje u radnjama, iznajmljivanja stanova (short-term), hotelskih kapaciteta, kao i iz velikih manifestacija poput Božićnog drveta u Rockefeller Centeru, paradi na Dan zahvalnosti i slično. Ovakvi događaji ne samo da privlače turiste iz SAD-a, već i međunarodne posjetioce — čime se pojačava multiplikatorski efekat: potrošnja turista utiče na restorane, javni prevoz, transport, zabavu i lokalne uslužne firme.

Upravo zato je putovanje u Njujork i druge gradove na istočnoj obali tokom praznične sezone jedno od najpopularnijih iskustava za posjetioce iz cijelog svijeta. Gradovi nude bogate kulturne programe, raskošne dekoracije, zimske sajmove i klizališta, dok New York ostaje centralna tačka prazničnog šarma i luksuznog šopinga. Posjetioci u ovom regionu kombinuju urbano iskustvo sa prazničnom atmosferom — što rezultira visokim prihodima lokalne ekonomije, naročito u segmentima hotelijerstva, maloprodaje i sezonskih događaja.

Kada je riječ o prihodima tokom praznične sezone u SAD-u, 2024. je bila rekordna godina za maloprodaju. Prema izjavama National Retail Federation (NRF), ukupna prodaja u periodu novembar-decembar 2024. porasla je za 4 % u odnosu na isti period 2023., dostigavši rekordne vrijednosti.

Takođe, onlajn prodaja je imala značajan rast: prema Adobeu, u 2024. je online prodaja tokom prazničnog perioda (Novembar–Decembar) iznosila oko 240 milijardi dolara, što je porast od 8,7 % u odnosu na 2023. Ovo pokazuje da gradovi koji imaju dobro razvijen digitalni kanal (npr. gradovi sa jakim logističkim centrima, distribucijom, e-commerce sektorom) mogu profitirati ne samo iz fizičke potrošnje već i iz digitalne trgovine.

Evropske prijestonice takođe intenzivno investiraju u praznične dekoracije, božićne vašare, rasvjete, klizališta i tematske programe. Gradovi kao što su Beč, Prag, Budimpešta, Berlin i Pariz poznati su po spektakularnim prazničnim sajmovima i dekoracijama koje povećavaju privlačnost destinacije zimi. 

U 2024. analitičari Euromonitora su svrstali Pariz, London, Madrid i Milano među najjače gradove po međunarodnim dolascima i atraktivnosti — što ukazuje da infrastruktura i turistički promet u ovim gradovima ostaju visoki tokom cijele godine, uključujući i zimski period.

Turistički zim­ski centri i skijaški gradovi

Dok velike gradove karakteriše urbani šoping, manifestacije i raznovrsna ponuda, specijalizovani zimski turistički centri – skijaški domovi, planinska sela i mjesta sa zimskim aktivnostima — postižu ogromne prihode i privlače značajna ulaganja u infrastrukturu. Tokom 2024. i posljednjih godina, destinacije u SAD-u, Evropi i Aziji bilježe rast posjeta i ekonomskog prihoda u zimskim sezonama.

Na primjer, u SAD, skijaški centri poput Park City, Big Sky i Jackson Hole su bilježili dvocifrene poraste bukinga u 2024. u odnosu na prethodne godine. To je pokazatelj da investitori i turistički operateri ulažu u proširenje kapaciteta, poboljšanje smještaja i dodatnih sadržaja.

U Evropi, zemlje poput Austrije, Švajcarske, Francuske i Italije konstantno ulažu u gondole, modernizaciju žičara, snabdijevanje vještačkim snijegom, sistem osvjetljenja i noćne aktivnosti.

Jedan specijalni slučaj je i Azija, gdje se neke destinacije — poput japanskih skijaških centara (npr. Niseko) — intenzivno razvijaju i promovišu globalno. Iz perspektive ulaganja, ti centri ulažu u luksuzne hotele, wellness sadržaje, servis za međunarodne goste, poboljšanje saobraćajne povezanosti i digitalnu promociju.

Posebno je važno napomenuti da se prihodi ne ostvaruju samo od skijanja i karata za staze, već i od smještaja, horeca sektora (restorani, kafane, barovi), rentiranja opreme, transfera i prevoza, ali i zabavnih sadržaja (noćni programi, događaji, festivali na snijegu). Ulaganja u dodatne sadržaje (snowparks, noćne žičare, koncerti na snijegu) često su presudna za produženje sezone i održavanje profitabilnosti.

Gradovi ili naselja u planinskim oblastima koji su mudro investirali u pristupne puteve (bezbjedne zimske puteve, helikopterski transferi, povezanost sa aerodromom) su se pokazali kao lideri — jer administrativna podrška i sinergija javnog sektora omogućavaju da se sezona maksimalno iskoristi.

Kada se sagleda globalna slika, može se zaključiti da gradovi koji strateški investiraju u prazničnu sezonu — kroz marketing, inovacije i održivu infrastrukturu — ne samo da privlače više turista, već grade dugoročno konkurentne ekonomske modele. Praznici su, dakle, mnogo više od perioda povećane potrošnje - oni su pokretač razvoja, investicija i urbanog identiteta. Za još korisnih informacija posjetite naš sajt.