GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Martina Bienenfeld: Zagreb će postati poželjno odredište za digitalne nomade

Martina Bienenfeld: Zagreb će postati poželjno odredište za digitalne nomade
INTERVJU
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 21.06.2021 / 08:25
Autor: Siniša Malus
INTERVJU - Turistička zajednica grada Zagreba (TZGZ) će od 21. do 27. lipnja organizirati prvi Zagrebački tjedan digitalnih nomada, nakon čega kreće i projekt "Zagreb Digital Nomad Ambassador", kojim poziva digitalne nomade u goste, a kako bi ostvarili jedan mjesec besplatnog boravka u Zagrebu te podijelili i promovirali svoja iskustva.

Projekte "Zagreb Digital Nomad Week 2021 & Digital Nomad Ambassador Project" TZGZ organizira u suradnji sa "Saltwater Nomads" (agencija-specijalist za organizaciju boravka digitalnih nomada u Hrvatskoj) i "Total Croatia News" (medijski portal).

Upravo je projekt koji ima digitalne nomade u fokusu glavni povod za razgovor s Martinom Bienenfeld, direktoricom Turističke zajednice Grada Zagreba.

SEEbiz: Koji je bio motiv da se odlučite za projekt Zagreb Digital Nomad Ambassador?

Bienenfeld: Prošla je godina promijenila način života mnogih ljudi ... Pandemija, zbog koje je rad od kuće postao prilično uobičajen, dodatno je ubrzala trend digitalnih nomada te sada postoje generacije zaposlenika koje nisu više vezane uz radno mjesto, već žele što više uživati u fleksibilnom načinu života. Jednako tako, početkom ove godine u Hrvatskoj je na snagu stupio novi Zakon o strancima prema kojem se digitalnim nomadima može odobriti privremeni boravak do godinu dana. Zagreb kao glavni grad nije želio propustiti ovu rastuću priliku, stoga smo odlučili organizirati Zagrebački tjedan digitalnih nomada te projekt Zagreb Digital Nomad Ambassador.

SEEbiz: Poznato je da je Zagreb sjedište mnogih brzorastućih IT kompanija. Je li i to jedan od razloga zbog čega je Zagreb dobro percipiran kao destinacija za digitalne nomade? Koje sve preduvjete Zagreb treba kako bi postao atraktivna i poželjna destinacija za te skupine ljudi?

Bienenfeld: Sigurno jest jedan od razloga, ali uvijek je više faktora koji utječu na odabir pojedine destinacije. Prije svega, digitalni nomadi se na određenoj lokaciji zadržavaju onoliko koliko žele i mogu, a zbog posla na prvom im je mjestu pouzdani i brzi internet, što znači i kvalitetna telekomunikacijska infrastruktura koju odredište mora imati. Zatim je bitna i vrijednost za novac te dostupnost radnih, tzv. coworking prostora, a i faktor povoljnih vremenskih uvjeta je svakako visoko na popisu. Također, blizina ili barem laka dostupnost destinacije je jedan od preduvjeta, a to sve Zagreb nudi. U tom smislu je atraktivnost Zagreba velika i vjerujem da ima potencijala za daljnji rast, tim više što smo jedna od prvih zemalja na svijetu koja je ovakav način rada regulirala zakonom.

SEEbiz: Smatrate li da su digitalni nomadi samo trend koji je, između ostalog, uvjetovan i globalnom pandemijom, ili je to nešto što će ostati i nakon ove situacije?

Bienenfeld: Procjene i istraživanja kažu da će u budućnosti sve više ljudi htjeti raditi na način da su neovisni, tj. da imaju slobodu kretanja i mogućnost rada gdje god se nalazili u pojedinom trenutku. Stoga, smatram da ovo nije prolazni trend, već postaje stil rada i života koji će ostati i nakon ove situacije.

SEEbiz: Kampanja Hrvatske turističke zajednice (HTZ) za digitalne nomade "Croatia, your new office!" ostvarila je u prva dva mjeseca provedbe odlične rezultate. Što očekujete od projekta kojeg ćete realizirati u Zagrebu?

Bienenfeld: Očekujem daljnje pozicioniranje Zagreba kao poželjnog odredišta za digitalne nomade. Glavni grad Hrvatske se sigurno može profilirati kao poželjna destinacija digitalnih nomada i privlačiti strance da ovdje dođu privremeno boraviti i raditi.

SEEbiz: Zagreb je prepoznat kao city break destinacija. Usprkos svim ograničenjima, Zagreb je bio iznimno dobar domaćin Croatia Rallyja, a tu je i veliki Svjetski veslački kup. Je li i sport, kako profesionalni tako i na razini mogućnosti za rekreaciju, jedan od argumenata za privlačenje digitalnih nomada?

Bienenfeld: Kao što sam ranije istaknula – uvijek je potrebna kombinacija različitih faktora za privlačenje digitalnih nomada. Općenito kada govorimo o sportskim događanjima, moramo biti svjesni da su ona jedan su od najbitnijih ambasadora svake države, a samim time i grada u kojem se održavaju. Nama u TZGZ je posebno drago da je Zagreb u ova neizvjesna vremena, po prvi put u povijesti, bio domaćin dvaju velikih svjetskih sportskih događanja – Svjetskog reli prvenstva te Svjetskog veslačkog kupa. To ukazuje na značaj našeg grada kao suvremenog sportskog središta, ali i turističke destinacije te potrebu daljnjeg pozicioniranja Zagreba u segmentu sportskog turizma, kao posebnog oblika turističke ponude koji doprinosi stvaranju nove kvalitetne i konkurentne pozicije na turističkom tržištu. Naime, ovakve manifestacije stvaraju posebnu vidljivost i bacaju „svjetla pozornice“ na destinaciju domaćina te daju ideje i drugim organizatorima širom svijeta da svoje buduće događaje održe upravo u državi/gradu domaćinu. Isto tako, efekti ovakve sinergije sporta i turizma pridonose popularizaciji destinacije koja je domaćini tim događajima te predstavljaju jednu od najboljih mogućih promocija, kako Zagreba, tako i Hrvatske.

SEEbiz: U Turističkoj zajednici grada Zagreba fokus na razvoj novih digitalnih platformi pokazao se kao uspješan. Kako gledate na važnost digitalizacije u turizmu?

Bienenfeld: Turistička zajednica je kroz svoj rad uvijek pratila trendove u novim tehnologijama i rado ih implementirala u svoje projekte. Sjetimo se aplikacije Zagreb Be There razvijene, sada već davne, 2014. godine, koja je bila višestruko nagrađivana „treasure hunt“ aplikacija za razgled grada ili, pak, QR kod ture kroz grad implementirane 2013. godine. Pandemija, a, nažalost, i potresi u Zagrebu, naučili su nas kako je posebno važno u vrlo kratkom razdoblju pravovremeno, brzo i dobro reagirati na novonastale situacije, pratiti trendove koristeći digitalne alate i platforme te turističku ponudu prilagoditi novonastalim uvjetima. Okrenuli smo se digitalnim inovacijama koje nam omogućuju stvaranje dodatne vrijednosti, atraktivnosti, ali i pojavnosti naše turističke ponude. Recentni primjer je interaktivni AR projekt Virtualni božićni prozori, gdje smo prvi u RH koristili tehnologiju proširene stvarnosti u našoj adventskoj awareness kampanji. Digitalizacija u turizmu je danas imperativ. Turizam i tehnologija usko su povezani, a putovanja su nezamisliva bez digitalnih tehnologija.

SEEbiz: Projekt “Around Zagreb” i suradnja Turističkih zajednica Zagreba i Zagrebačke županije je jedan od prvih velikih iskoraka u strateškom razvoju destinacija u Hrvatske, jer je fokus na kvalitetnom sadržaju i pronalaženju dodatnih benefita za turiste jer se promovira kvalitetan turistički sadržaj u samoj okolici Zagreba ili samo pola sata od centra grada. Zagreb i okolica kao jedinstvena zelena destinacija, je li to strategija za postpandemijsko razdoblje?

Bienenfeld: Drago mi je da me to pitate jer smo upravo ovih dana startali našu osvježenu kampanju u suradnji sa TZ Zagrebačke županije, a uskoro krećemo i s Krapinsko - zagorskom županijom. Projekt Blizu grada, blizu srca / Around Zagreb je kreiran s dugoročnim ciljem i vizijom te bismo ga pokrenuli i da pandemije nije bilo. Naime, prirodno je da se Zagreb i njegova okolica zajedno promoviraju jer gosti ne poznaju naše administrativne granice, već ih zanima kvalitetan i zanimljiv sadržaj. Pandemija je tu, jednim dijelom, i pospješila cjelokupnu kampanju jer gosti traže, više nego ikada, mogućnosti boravka u prirodi, na svježem zraku i u zelenilu u kombinaciji s raznovrsnom kulturnom i gastronomskom ponudom.

Prošle godine najviše posjeta stranicama www.aroundzagreb.hr došlo je iz Hrvatske (40%), ali i sa tržišta gdje je kampanja provođena - iz Slovenije (35%) te Austrije, Njemačke i BIH (25%). Zanimljivo je istaknuti kako bilježimo i interes Amerikanaca, iako na tom tržištu nije rađena posebna promocija, što sigurno predstavlja svojevrsnu smjernicu za buduće aktivnosti. Potaknuti dosadašnjim uspjehom kampanje, s više od 37 milijuna prikaza, unaprijedili smo našu platformu i ponovo je prezentiramo emitivnim tržištima. Tako smo, uz osvježeni vizual i itinerare, kreirali novu rubriku „Jeste li znali“ koja predstavlja zanimljivosti iz našeg okruženja. Osim toga, tu su i video recepti autohtone kuhinje Zagreba i okolice koje je izradio naš poznati hrvatski kuhar, g. Almo Čatlak. On je lokalne gastronomske delicije nastojao približiti i prezentirati na što atraktivniji način širem dijelu publike, s naglaskom na tradicionalno, uz malo modernog pristupa. Kampanju sada pokrećemo na tržištima Austrije, BIH, Hrvatske, Slovenije, Srbije i Njemačke, a uskoro ju i širimo kroz suradnju s Krapinsko – zagorskom županijom. Ovim putem zahvaljujem svima koji su uključeni u njenu realizaciju.

SEEbiz: Zagreb je i aviodestinacija. Kakve efekte očekujete od dolaska Ryanaira na zagrebački aerodrom, odnosno koliko je u tom smislu važan opstanak nacionalnog avioprijevoznika?

Bienenfeld: Pozdravljamo svakog novog avioprijevoznika koji dolazi u Zagreb i bit će nam drago vidjeti i „rep“ Ryanira među ostalim kompanijama koje već slijeću u naš grad. To će pridonijeti daljnjem pozicioniranju Zagreba kao city break odredišta te će dodatno olakšati njegovu dostupnost zainteresiranim posjetiteljima. Što se nacionalnog avioprijevoznika tiče, ne smijemo zaboraviti da nas je Croatia Airlines jedina povezivala sa svijetom kada su sve druge kompanije prestale letjeti za vrijeme najstrožih mjera pandemije. U tom smislu, ne bih uspoređivala te dvije aviokompanije jer su njihovi profili, kao i politika poslovanja potpuno drugačiji.

SEEbiz: Znamo da živimo u iznimno neizvjesnim vremenima, ali za kraj moramo postaviti i ovo pitanje: Kakva je vaša vizija daljnjeg dugoročnog turističkog razvoja u Zagrebu?

Bienenfeld: Treba imati na umu da je za oporavak turizma nakon pandemije potrebno nekoliko godina, a potres je još dodatno otežao cjelokupnu situaciju jer su oštećene zgrade različitih namjena koje pridonose turističkoj i prostorno-arhitektonskoj prepoznatljivosti grada. Slika turizma ovisit će o organizaciji i spremnosti destinacije da se prilagodi novonastalim uvjetima i daje rješenja. Koliko ćemo mi kao sektor biti pripremljeni na izazove, toliko će ovisiti daljnji razvoj turizma u pametnom, odgovornom i održivom smjeru. Iz perspektive turističkog tržišta, primjetno je kako sve veći broj turista vodi računa o ekologiji i održivosti pa je iz tog razloga potrebno primijeniti održive koncepte kako bi potencijalno oni postali i jedan od ključnih promotivnih faktora.

Također, bitno je aktivirati nedovoljno iskorištene turističke resurse i nastaviti razvijati ključne turističke proizvode destinacije. S ciljem definiranja snažnije pozicije na turističkom tržištu u tom kontekstu, potrebno je pružiti podršku inovativnim i kreativnim razvojnim inicijativama koje doprinose daljnjoj izgradnji destinacije kao središta urbane, regenerativne i kulturne scene te potiču disperziju turističkih aktivnosti. Za MICE segment očekujemo nešto duži opravak, ali potrebno je i dalje nastaviti komunikaciju s organizatorima konferencija i evenata te pozicionirati Zagreb kao regionalni centar za održavanje poslovnih sastanka, skupova i konferencija. Dodatni potencijal vidim u zdravstvenom turizmu, sportskom i aktivnom turizmu te, naravno, gastro turizmu. U svakom slučaju, ono što je bitno i na čemu ćemo i nadalje inzistirati je da je Zagreb oduvijek bio i jest grad po mjeri čovjeka.

Fotografija: Dražen Lapić

Tagovi: Martina Bienenfeld, Saltwater Nomads, Zagrebački tjedan digitalnih nomada, digitalni nomadi, Turistička zajednica grada Zagreba, Around Zagreb, održivi turizam
PROČITAJ I OVO
Bitcoin potopljen, ušao u medvjeđe tržište
POTOP
Bitcoin potopljen, ušao u medvjeđe tržište
NEW YORK - Vrijednost bitcoina u petak je potopljena gotovo osam posoto pa je najpopularnija kriptovaluta pala na najnižu razinu u sedam tjedana.
Australija uvodi ograničenja putovanja za devet južnoafričkih zemalja
POTEZI
Australija uvodi ograničenja putovanja za devet južnoafričkih zemalja
MELBOURNE - Australija je u subotu uvela ograničenja osobama koje su boravile u devet južnoafričkih zemalja zbog zabrinutosti novim sojem koronavirusa "omicronom", pri čemu vlada zahtijeva 14-dnevnu karantenu i za australske državljane koji se vraćaju iz tih zemalja, rekao je ministar zdravstva Greg Hunt.
Novi sojevi koronavirusa održavaju ograničenja putovanja u svim regijama svijeta
OGRANIČENJA
Novi sojevi koronavirusa održavaju ograničenja putovanja u svim regijama svijeta
ZAGREB - Novi sojevi koronavirusa 'održavaju' ograničenja putovanja u svim svjetskim regijama, pri čemu ograničenja još uvijek ima 98 posto svih odredišta u svijetu, a jedno od pet i dalje ima potpuno zatvorene granice, podaci su iz novog izdanja izvješća Svjetske turističke organizacije-UNWTO o ograničenjima putovanja.
Zagrebačka burza: Pad u skladu s globalnim kretanjima
CLOSING BELL ZSE
Zagrebačka burza: Pad u skladu s globalnim kretanjima
ZAGREB - Na Zagrebačkoj burzi u petak je ostvaren znatno veći promet nego prethodnih dana, dok su Crobex indeksi pratili pad svjetskih burzi, koje su pod pritiskom zbog širenja nove varijante koronavirusa.
Dolarov indeks oslabio zbog pojave nove varijante virusa
FOREX
Dolarov indeks oslabio zbog pojave nove varijante virusa
LONDON - Tečaj dolara u petak je oslabio prema najvažnijim svjetskim valutama na međunarodnim tržištima nakon vijesti o pojavi nove varijante koronavirusa, što je uznemirilo investitore i okrenulo ih valutama koje percipiraju sigurnim lukama za kapital u neizvjesnim vremenima.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE