|
Prema časopisu Forbes, prosječna osoba dnevno čuje i vidi između 4.000 i 10.000 reklama, zbog čega je za brendove ključno imati slogan koji će se pamtiti.
Upravo te kratke rečenice trebale bi skrenuti pozornost na određeni brend, pa su jedan od temeljnih elemenata marketinga. Tome u prilog idu i podaci iz Kantarovog istraživanja, da čak 74% reklama sadrži slogane.
Budući da su oni vrlo važan dio marketinške strategije, u ovom ćemo tekstu istražiti snagu brendiranja kroz slogane, ali i kako se pomoću njih može osnažiti identitet pojedinog proizvoda ili usluge.
Što su reklamni slogani?
Reklamni slogani su kratke, ali upečatljive fraze koje se koriste za promicanje proizvoda ili usluga, kao i za stvaranje emocionalne veze s publikom. Osim slogana koje čujemo u reklamama putem raznih medija, tu su i tiskani reklamni slogani koji su također vrlo važni za prepoznatljivost brenda.
Različite vrste slogana
Reklamni slogani mogu imati različite oblike, ovisno o ciljevima i poruci brenda. Evo nekih uobičajenih vrsta:
Opisni slogani opisuju proizvod ili uslugu koju brend nudi na jasan i koncizan način.
Slogani koji ističu prednosti fokusiraju se na prednosti korištenja usluge, odnosno proizvoda, a ne samo na njegove karakteristike.
Provokativni slogani osmišljeni su kako bi šokirali ili iznenadili ljude i često se koriste za stvaranje buke oko robne marke.
Emotivni slogani trebaju doprijeti do osjećaja ljudi, stvarajući vezu između brenda i korisnika.
Slogani riječi koriste igru riječi kako bi stvorili duhovitu poruku.
Platforma Manifest provela je istraživanje o elementima brendiranja koji su korisnicima najvažniji te na temelju njega došla do zanimljivih podataka. Među anketiranim korisnicima, njih 49% smatra da ih najviše privlače opisni slogani.
Međutim, svaki tip slogana može biti učinkovit na svoj način, ovisno o poruci i ciljevima brenda. Zato tvrtke smišljaju ove kratke forme ovisno o skupini ljudi kojoj žele poslati poruku. Uostalom, najučinkovitiji slogani su oni koji odjekuju kod potencijalnih kupaca.
Njihova uloga u marketinškoj kampanji
Prema spomenutom istraživanju platforme Manifest, samo 7% korisnika smatra da im je logo najvažnija stvar kada se informiraju o brendu, dok je 50% njih željelo pročitati slogan kako bi razumjeli svrhu tvrtke i zatim donesite odluku o kupnji.
Slogani su neizostavan segment marketinške kampanje jer stvaraju prepoznatljive poruke koje se pamte. Stoga je svrha slogana stvoriti emocionalnu vezu između brenda i ljudi. Korištenjem slogana koji odjekuje kod ciljane publike, brend može stvoriti snažan identitet i razlikovati se od konkurencije.
Osim toga, uspostavljaju prepoznatljivost marke. Upečatljiv slogan pridonosi lakšem pamćenju proizvoda ili usluge, čak i ako se zaboravi točan naziv tvrtke.
Slogani također mogu pomoći u jačanju identiteta marke. Kada su dobro dizajnirani, mogu prenijeti vrijednosti, osobnost i poruku tvrtke koju predstavljaju, olakšavajući ljudima da se povežu s markom na emocionalnoj razini.
Konačno, dobri reklamni slogani izdvajaju proizvod ili uslugu od konkurencije. Jedinstven i pamtljiv slogan pomoći će tvrtki da se istakne na tržištu, što također može utjecati na veću potražnju.
Kako slogani jačaju identitet brenda?
Prije svega, zanimljivi slogani utječu na stvaranje jedinstvenog imidža brenda. Na taj način prenose stavove i vrijednosti koje tvrtka želi promovirati, ali istovremeno ističu ono što određeni brend izdvaja od ostalih.
Studija Sveučilišta Loyola u Chicagu pokazala je da slogani koji su jedinstveni mogu povećati svijest o brendu do 80%.
Kada marka dosljedno koristi isti slogan na različitim marketinškim kanalima, to pomaže stvoriti osjećaj prepoznatljivosti među ljudima. S vremenom se slogan povezuje s brendom i njegovim vrijednostima.
Korištenje slogana za povezivanje s potrošačima
Jedna od najvažnijih prednosti reklamnih slogana je mogućnost dubljeg povezivanja brenda s korisnicima. Sjajan slogan može dirnuti ljudske emocije i stvoriti osjećaj zajedničkih vrijednosti i uvjerenja.
Na taj način može motivirati, inspirirati ili stvoriti osjećaj nostalgije i sreće. Jednostavnije rečeno, pametno osmišljen reklamni slogan doprijet će do ljudi koji dijele iste vrijednosti kao i određena tvrtka, čije će proizvode ili usluge radije odabrati.
Kako napraviti odličan reklamni slogan?
Stvaranje sjajnog reklamnog slogana nije lak zadatak, ali morate imati na umu nekoliko ključnih elemenata.
Kada stvarate slogan, važno je uzeti u obzir poruku, ciljeve i publiku vašeg brenda.
Uspješan slogan trebao bi:
biti lako zapamtiti
komunicira bit brenda
Neka bude jednostavno i sažeto
lijepo zvuči kad se čita ili sluša
biti vizualno privlačan u tiskanom obliku
potaknuti na kupnju
sadrži nešto jedinstveno
Kako bi ljudi mogli zapamtiti i lako ponoviti slogan, on mora biti atraktivan, a tu će karakteristiku dobiti ako je kratak i učinkovit.
Osim toga, slogan bi trebao prenijeti vrijednosti i osobnost brenda. Trebao bi obuhvatiti bit onoga što brend predstavlja, ali i kroz njega prikazati ono što ga izdvaja od drugih.
Konačno, slogan bi trebao stvoriti emocionalnu vezu s korisnicima. U istraživanju koje je proveo HubSpot, 64% potrošača navelo je zajedničke vrijednosti kao primarni razlog za uspostavljanje odnosa s brendom. Stoga možemo zaključiti da su najuspješniji reklamni slogani oni koji dopiru do emocija ljudi i kod njih stvaraju određeni osjećaj.
Reklamni slogani moćan su alat za izgradnju identiteta marke i povezivanje s potrošačima.
Sjajan slogan stvorit će jedinstvenu sliku brenda, čime će se razlikovati od konkurencije i doprijeti do emocija ljudi. Kada se dosljedno koristi u tradicionalnom i digitalnom marketingu, jača identitet tvrtke i stvara osjećaj prepoznatljivosti.
Korištenjem odgovarajuće vrste slogana tvrtka može stvoriti snažnu emocionalnu vezu sa svojom publikom i tako se istaknuti na tržištu.
|
