Oglašivačka industrija u problemima zbog koronavirusa |
Objavljeno: 20.03.2020 / 07:04 |
Autor: SEEbiz / H |
LONDON - Otkazivanje velikih sportskih događaja i propast brojnih tvrtki u sektorima luksuzne robe, zabave i turizma zadali su težak udarac globalnom sektoru oglašavanja. |
Godina 2020. puno je obećavala zahvaljujući europskom nogometnom prvenstvu, Olimpijskim igrama u Tokiju i američkim predsjedničkim izborima, a sada se čini da bi mogla biti među najgorima za oglašivačke divove WPP, Omnicom, Publicis i IPG, s obzirom na posrtanje gospodarstva. Izvršni direktori oglašivačkih kompanija navode da klijenti odustaju od kampanja, otkazuju se fotografska snimanja za časopise a veliki brendovi smanjuju potrošnju kako bi uštedjeli novac jer je epidemija promijenila prioritete potrošača. „Ovo je vrlo iznenadan, izravan i značajan udarac za prihode i bilancu ljudi. Mnogi će se naći pred zidom. Klijenti otkazuju svim medijskim agencijama širom svijeta“, izjavio je izvršni direktor i osnivač reklamne agencije LONDON Michael Moszynski. Naglo povlačenje velikog dijela od ukupno 600 milijardi dolara čistog novca za oglašavaje, koji se preko agencija slijeva na medijske platforme poput Facebooka i Google, te u televizijske kuće, časopise i na oglasne panele osjetit će se nadaleko i naširoko. Iako krize sektoru nisu nepoznanica, uključujući teroristički napad na SAD 11. rujna 2001. i financijsku krizu 2008. godine, brzo širenje koronavirusa po svim kontinentima prijetnja je bez presedana. Posljedice udara koronavirusa prvo se može vidjeti u Kini, gdje se virus pojavio. Najveća tražilica Baidu procijenila je da bi prihodi od oglašavanja u prvom tromjesečju mogli pasti 18 posto. U SAD-u New York Times predviđa pad ukupnih kvartalnih prihoda od oglašavanja za oko 15 posto zbog usporavanja broja međunarodnih i domaćih rezervacija za oglašavanje. U Europi su televizijske kuće poput njemačkog RTL-a i britanskog ITV-a pogođene povlačenjem velikih oglašivača, kao što su operateri krstarenja i zrakoplovne kompanije. Oglašavanje na otvorenom zabilježilo je pad diljem svijeta jer potrošači ostaju kod kuće. Pad će se osjetiti i na digitalnom tržištu na kojem dominiraju Google i Facebook. |
|
Tagovi: Oglašivačka industrija, oglašavanje, koronavirus, Europsko prvenstvo u nogometu, Olimpijske igre u Tokiju, Facebook, Google, digitalno oglašavanje, Baidu |
PROČITAJ I OVO | ||
Wall Street: S&P 500 pao peti uzastopni dan |
NEW YORK - Indeks S&P 500 u četvrtak je skliznuo peti dan zaredom, zabilježivši najdulji gubitnički niz od prošlog listopada. |
Zagrebačka burza: Adris u fokusu, indeksi opet pali |
ZAGREB - Četvrtak je Zagrebačkoj burzi donio pad indeksa uz nešto slabiji promet nego prekjučer. |
Norveški mirovinski fond sa skromnijim prinosom na početku godine |
OSLO - Norveški državni mirovinski fond izvijestio je u četvrtak o skromnijem povratu na ulaganja u prvom tromjesečju od prosjeka u 2023. godini, uz dobre rezultate u portfelju dionica i gubitke na ulaganjima u obveznice i 'zelenu' energetsku infrastrukturu. |
U Hrvatskoj sve manje stoke i peradi |
ZAGREB - Tijekom 2023. godine u Hrvatskoj je pala brojnost stoke i peradi, pokazuju podaci Državnog zavoda za statistiku. |
Azijska tržišta: Oporavak indeksa |
ŠANGAJ - Azijsko-pacifička tržišta porasla su u četvrtak u cijelosti, za razliku od noćnih gubitaka Wall Streeta koji su doveli do pada S&P 500 i Nasdaq Compositea četvrti dan zaredom. |