GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Uspjeh Birkenstocka: Kako su uspjele njemačke sandale iz provincije

Uspjeh Birkenstocka: Kako su uspjele njemačke sandale iz provincije
PREOKRET
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 31.05.2014 / 12:58
Autor: SEEbiz / Deutsche Welle
BERLIN - Obuću marke "Birkenstock" dosad se uglavnom povezivalo s modnim vratolomijama njemačkih umirovljenih turista negdje na Sredozemlju. Sada su sandale iz njemačke provincije otkrili trendseteri.
Ova obuća se već godinama bori s imidžom modnog detalja za one koji baš ne brinu za izgled. Modno svjesnim građanima Njemačke uglavnom se diže kosa na glavi kada se (pogotovo na odmoru negdje na modno profinjenom jugu Europe) suoče sa zemljacima u omraženim sandalama u kombinaciji s obveznim bijelim čarapama.

Iako nikad, kao kvalitetni proizvod „Made in Germany", nisu bile jeftine, sandale tvrtke Birkenstock nisu pronalazile svoj put do modnih pista ili časopisa nego su opstajale kao marka kupaca koji mare za kvalitetu i praktičnost a manje za estetiku. No otkako je u svijetu mode zaživio trend koji u prvi plan ističe normalnost i svakodnevicu, i sandale s ortopedskim štihom su postale velika tema u modnim krugovima. Svemu je kriv „Normcore" (Normal plus Hardcore) kojeg je još prošle godine lansirala njujorška modna agencija „K-Hole". „Normcore" se pobrinuo za to da odjevni detalji iz svakodnevice pronađu svoj put i do haute couture svijeta. Prvo je Karl Lagerfleld svoje modele na pistu poslao u tenisicama što je dosad bilo nezamislivo.

A sada je jedan drugi velikan visoke mode, Joji Jamamoto, otišao još jedan korak dalje i započeo suradnju s malom obiteljskom tvrtkom za proizvodnju sandala iz Vettelschoßa. Uz to još treba dodati i nekoliko euforičnih napisa u vodećim modnim časopisima poput Voguea i „Birkenstocku" i usponu „Birkenstocka" više ništa ne stoji na putu.

Odjednom čitav modni svijet govori o sandalama marke „Birkenstock", jednostavnom dizajnu i njihovom ekološkom pečatu. Pritom, kad se radi o dizajnu treba reći da radno mjesto dizajnera donedavno u „Birkenstocku" nije ni postojalo. Za izgled se nije marilo previše, razlog zbog kojeg su kupci desetljećima kupovali ove sandale je anatomski formiran potplat od prirodnih materijala pluta i kaučuka. I ovim segmentom „Birckenstock" izvrsno pristaje u „Normcore" filozofiju.

„Radi se o prilagodljivosti a ne o ekskluzivnosti", poručuju iz modne agencije „K-Hole".

Sociolozi, naravno, imaju i objašnjenje za ovaj trend.

„U fazama u kojima gospodarstvu ide dobro, u kojoj se Zapad sada nalazi, više nemamo potrebu se kititi poput pauna. Životna kvaliteta je važnija od novca", kaže stručnjak za modne trendove Peter Wippermann.

Što se gospodarskog aspekta tiče, definitivno u mirnim vodama plovi i „Birkenstock". Ova tvrtka, čiji korijeni sežu u 18. stoljeće, doživljava pravi procvat koji ponajviše zahvaljuje američkom tržištu. Tamo je ova tvrtka od strane stručnog tiska proglašena najboljom markom 2013. godine. Tvrtka se širi, do 2020. godine bi se prodaja trebala udvostručiti. I tu se tradicionalni, konzervativni način vođenja tvrtke pokazao kao dalekovidan.

„Birkenstock" sve proizvodne procese, naime, drži u svojim rukama. U međuvremenu planira čak i kupnju plantaža hrasta plutnjaka u Portugalu kako bi osigurao i stalan pritok najvažnijeg materijala za proizvodnju. I ustrajanje na zadržavanju proizvodnje u skupoj Njemačkoj umjesto otvaranja pogona na Dalekom Istoku, se isplatilo. Trezvenom imidžu „Birkenstokica" u dobroj mjeri pridonosi i oznaka „Made in Germany".

Tagovi: Birkenstock, sandale, K-Hole, Karl Lagerfeld, Heidi Klum, Joji Jamamoto, Peter Wippermann
PROČITAJ I OVO
Dolar oslabio prema košarici valuta
FOREX
Dolar oslabio prema košarici valuta
LONDON - Tečaj dolara u srijedu je oslabio prema najvažnijim svjetskim valutama na međunarodnim tržištima, no podršku i dalje crpi iz viših prinosa na američke državne obveznice i očekivanja rasta ključnih kamatnih stopa u SAD-u.
Porezom na bogate dobivamo zlatni rudnik od 2520 milijardi dolara
POSEBAN POREZ?
Porezom na bogate dobivamo zlatni rudnik od 2520 milijardi dolara
ZAGREB - Više međunarodnih organizacija, uključujući nevladinu udrugu Oxfam i skupinu milijunaša filantropa, predlaže uvođenje poreza najbogatijim ljudima na planetu, što bi omogućilo izlazak milijardu drugih iz siromaštva i cijepljenje protiv covida-19 za cijeli svijet.
Nekretninska tvrtka Equinox izlazi na Ljubljansku borzu
POTEZI
Nekretninska tvrtka Equinox izlazi na Ljubljansku borzu
LJUBLJANA - Slovenska tvrtka za nekretnine Equinox priopćila je da planira izlazak na Ljubljansku borzu.
Azijska tržišta: Tehnološki sektor predvodi pad indeksa
TRŽIŠTE KAPITALA
Azijska tržišta: Tehnološki sektor predvodi pad indeksa
TOKYO – Na azijskim su burzama u srijedu cijene dionica znatno pale, kao i na Wall Streetu dan prije, jer će uskoro američki Fed povećati kamatne stope, dok su cijene nafte dosegnule najviše razine u sedam godina.
Wall Street oštro pao, očekuje se rast kamata
PAD
Wall Street oštro pao, očekuje se rast kamata
NEW YORK – Na Wall Streetu su u utorak cijene dionica oštro pale, ponajviše u tehnološkom sektoru, jer u očekivanju povećanja kamatnih stopa američke središnje banke rastu prinosi na državne obveznice.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE