Velika njemačka pivovara razočarana prodajom piva na Euru

Predstavnik Veltinsa Michael Huber rekao je da je "učinak Europskog prvenstva za pivovare propao", jer su kišno vrijeme i promjena u navikama pijenja umanjili prodaju unatoč tome što je Njemačka bila domaćin turnira.

Pivovara je priopćila da su njemački konzumenti konzumirali procijenjenih 8 milijuna hektolitara piva u lipnju, što je manje nego u istom mjesecu 2023. Jedan hektolitar je 100 litara.

Njemačke pivovare prodaju oko jedne šestine svog piva ugostiteljskom sektoru, a lavovski udio u poslovanju dolazi iz maloprodaje. Međutim, prema Veltinsu, potrošači u supermarketima i prodavaonicama pića bili su suzdržani ove godine.

Otrežnjujuća je usporedba s "ljetnom bajkom" 2006. godine, kada je Njemačka bila domaćin Svjetskog nogometnog prvenstva za muškarce: prodaja piva u lipnju te godine navodno je bila oko 11 milijuna hektolitara.

Tijekom ovogodišnjeg turnira navijači su više utakmica gledali sami kod kuće, umjesto da se okupljaju u velikom broju i piju više. "To je drugačije od pozivanja susjeda na roštilj i ispijanje piva", rekao je Huber.

Za izračun brojki Veltins je koristio podatke logističke tvrtke u čijem je djelomičnom vlasništvu kao i druge tržišne procjene.

Pivovara, sa sjedištem u zapadnoj njemačkoj saveznoj državi Saarland, u petak je predstavila brojke koje pokazuju da je prodala 4% više piva u prvoj polovici 2024. nego u istom razdoblju prošle godine, s ukupnom proizvodnjom od oko 1,7 milijuna hektolitara.

Ipak, poslovanje - sa 721 zaposlenim - u lipnju je zabilježilo gubitak. Njegovi glavni njemački konkurenti uključuju Oetkerovu podružnicu Radeberger, kao i Oettinger, Bitburger i Warsteiner.