Manekenka je reklamirala sportske cipele dizajnirane za Olimpijske igre u Münchenu 1972. godine, gdje su palestinski teroristi ubili jedanaest Izraelaca.
Adidas je povukao slike modela Belle Hadid iz reklama za tenisice koje su prvi put predstavljene na Olimpijskim igrama u Münchenu 1972. Njemačka tvrtka za sportsku odjeću rekla je da "revidira" svoju kampanju nakon upozorenja iz Izraela zbog kritika da je Hadidova posvećena izraelskoj politici.
Manekenka, koja je prije toga navukla bijes izraelske vlade zbog navodnog izvikivanja slogana "Od rijeke do mora, Palestina će biti slobodna", optužena je za antisemitizam.
Dužnosnici izraelske vlade također su na X accountu napisali da se protive pojavi manekenke kao "lice Adidasove kampanje", a u objavi su podsjetili i da su "palestinski teroristi ubili jedanaest Izraelaca tijekom Olimpijskih igara u Münchenu".
Bella Hadid godinama je u više navrata kritizirala izraelsku vladu i podržavala Palestince, au listopadu prošle godine na Instagramu je dala izjavu u kojoj je žalila zbog gubitka nevinih života te je istovremeno pozvala pratitelje da izvrše pritisak na svoje vođe da zaštititi civile u Gazi. Adidas je u priopćenju rekao da kampanja za cipele SL72 "okuplja širok raspon partnera", dodajući u priopćenju:
"Svjesni smo da su napravljene veze s tragičnim povijesnim događajima, iako potpuno nenamjerno. Ispričavamo se zbog bilo kakve uzrujanosti ili nevolje. Tako da revidiramo ostatak kampanje.”
Još nije poznato koje će promjene biti uvedene. Ostale promotivne slike koje prikazuju ambasadore brenda Adidas, uključujući francuskog nogometaša Julesa Koundéa, američkog repera A$AP Nasta i kinesku manekenku Sabrinu Lan, ostaju online.
Dana 5. rujna 1972. članovi palestinske skupine Crni rujan upali su u Olimpijsko selo. Jedanaest članova izraelskog tima uzeto je za taoce i ubijeno.
Ovo nije prvi put da je tvrtka sportske opreme prekinula odnose s veleposlanikom nakon optužbi za antisemitizam. Adidas je prekinuo svoje partnerstvo s reperom Kanye Westom u listopadu 2022., rekavši da "ne tolerira antisemitizam" nakon što je reper uklonjen s Instagrama i Twittera zbog uvredljivih objava. Odluka je popraćena izjavom da su Westovi komentari i postupci "neprihvatljivi, puni mržnje i opasni te krše vrijednosti tvrtke različitosti i uključenosti, međusobnog poštovanja i poštenja".
