BSH, koji posluje u okviru Bosch grupe, ostvario promet od 15 milijardi eura u 2025.

Najveći europski proizvođač kućanskih aparata zabilježio je rast prodaje u regijama Sjeverne Amerike, Europe i tržišta u razvoju u usporedbi s 2024. godinom. Izvršni direktor dr. Matthias Metz istaknuo je: „Dobro smo se nosili s izazovnim razdobljem. Bila je to godina s brojnim preprekama, ali je pokazala da naš plan za budućnost funkcionira”.

Poslovna 2025. godina bila je obilježena brojnim izazovima, uključujući trajno slabo tržište nekretnina i brojne geopolitičke napetosti. Istodobno, uspjesi na tržištima rasta pokazuju uspješnost strategije BSH-a za budućnost - sa snažnim portfeljem brendova, jasnim strateškim odlukama, ciljanim ulaganjima i portfeljem proizvoda prilagođenim potrebama tržišta, proizvođač kućanskih aparata uspio je ojačati svoju poziciju u ključnim regijama i otvoriti nove potencijale rasta.

BSH jača tržišnu poziciju rastom prometa u Sjevernoj Americi, Europi i na tržištima u nastajanju

Na tržištu rasta u regiji Sjeverne Amerike, BSH je povećao promet u lokalnoj valuti za više od 5 %, odnosno 0,4 % izraženo u eurima zbog kretanja američkog dolara te je ponovno povećao tržišne udjele. Tome su ponajviše pridonijeli rast luksuznih brendova Gaggenau i Thermador, kao i segmenta ugradbenih hladnjaka i plinskih ploča za kuhanje. Istodobno, BSH je nastavio ciljano jačati brend Bosch, njegovu prisutnost i konkurentnost u regiji.

Unatoč pritisku na cijene, BSH je u Europi zabilježio rast prodaje od 1,2 %. Time je BSH uspio preokrenuti trend prethodnih godina, čak i u izazovnim tržišnim uvjetima. Posebno povećanje prodaje od 4 % u ugradbenom segmentu te pozitivni pomaci na lokalnim tržištima, uključujući Njemačku, Ujedinjeno Kraljevstvo, Španjolsku, Nizozemsku i Italiju, što dodatno potvrđuje ambiciju BSH-a da kao vodeći europski proizvođač kućanskih uređaja aktivno oblikuje tržišta.

Stabilan rast prodaje od 2,3 %, odnosno rast od čak 24 % u lokalnim valutama ostvaren je i u regiji tržišta u nastajanju koja obuhvaća Tursku, istočnu Europu, Bliski istok, Indiju i Afriku. To potvrđuje i nova regionalna proizvodna lokacija u Kairu. Kako bi se odrazila veličina, dinamika i strateška važnost indijskog tržišta, Indija će od 2026. biti uspostavljena kao zasebna regija.

Samo je regija Velike Kine zabilježila pad prodaje od 7,1 %, odnosno 3,2 % u lokalnoj valuti zbog kontinuirane slabosti tržišta. Unatoč tome, BSH je uspio zadržati poziciju vodećeg stranog proizvođača kućanskih aparata na tom tržištu.

Put rasta za većinu kategorija proizvoda

Mnoge BSH-ove kategorije proizvoda bilježe rast unatoč izazovnim uvjetima. U segmentu proizvoda za kuhanje ostvaren je preokret trenda: prodaja pećnica porasla je za 2 % u odnosu na prethodnu godinu, dok je prodaja ploča za kuhanje i napa porasla za 2,6 %, uz jasan trend prema pločama s integriranom napom.

Rast je zabilježen i u segmentima perilica posuđa (2,1 %) te malih kućanskih uređaja (0,1 %). BSH-ova korisnička podrška, ključna za dugotrajnost proizvoda i zadovoljstvo potrošača i maloprodajnih partnera, također bilježi rast, uz blagi porast prihoda od 0,3 % u odnosu na prethodnu godinu.

Pad prometa zabilježen je u segmentima hlađenja (-4,0 %) i njege rublja (-1 %), ponajviše zbog konkurentskog pritiska na tržištu. To je bilo posebno izraženo u regiji Kina, gdje je zabilježen pad prometa u obje kategorije proizvoda.

Inovacije koje jačaju BSH-ov plan za budućnost

U 2025. godini BSH je ponovno pokazao posvećenost razvoju rješenja kroz ciljane inovacije koje inspiriraju potrošače u svakodnevnom životu, olakšavaju im svakodnevicu i stvaraju jasnu dodanu vrijednost. Zbog toga su ulaganja u istraživanje i razvoj dodatno povećana u poslovnoj 2025. godini te iznose 847 milijuna eura, što čini 5,6 % godišnjeg prometa. „Inovacije koje predvode tržište, potaknute ulaganjima u istraživanje i razvoj, jedan su od pokretača rasta BSH-a”, izjavio je glavni financijski direktor dr. Thorsten Lücke.

Uz to, BSH je zadržao visoku razinu ulaganja usmjerenih u budućnost, u iznosu od 463 milijuna eura, odnosno 3,1 % prometa, čime dodatno podupire svoju strategiju rasta na tržištima. Ulaganja su, među ostalim, usmjerena u digitalizaciju, umjetnu inteligenciju, ispunjavanje sve strožih sigurnosnih zahtjeva za IT infrastrukturu, korisničku podršku, tržišnu prisutnost i prodaju.

Snažne inovacije prilagođene potrošačima

Uspjeh ove strategije vidljiv je i u 2025. kroz brojne nove proizvode, pionirske inovacije i snažan fokus na tehnologije podržane umjetnom inteligencijom.

„Ne radi se samo o tehnologiji, već o rješenjima koja čine kućanske aparate jednostavnijima i praktičnijima za korištenje, kao i boljima i pouzdanijima. U kombinaciji s našim znanjem u inženjerstvu, dizajnu i primjeni, to rezultira proizvodima koji su dosljedno prilagođeni potrebama naših potrošača”, rekao je dr. Matthias Metz. Između ostalog, BSH je predstavio prvi ugradbeni robot za usisavanje i brisanje na svijetu pod brendom Bosch, koji je nevidljivo integriran u kuhinju, kao i prvu parnu postaju na svijetu pod brendovima Bosch, Siemens i Neff s funkcijom potpunog kuhanja na pari.

Poseban fokus inovacija u 2025. bio je na kategoriji malih kućanskih aparata, posebno uređajima za čišćenje podova, kuhinjskim robotima i potpuno automatskim aparatima za kavu. Povećana je prodaja Bosch Cookit uređaja s funkcijom kuhanja, kao i rast u segmentu potpuno automatskih aparata za kavu. BSH je dodatno iskoristio potencijal rasta ulaskom u nove segmente s Bosch Air Fryerima i Bosch Spotless robotima za usisavanje i brisanje.

Dodatni fokus BSH-a su poveziva i AI podržana rješenja koja donose konkretne koristi i znatno olakšavaju svakodnevni život. Kućanski aparati tako se transformiraju iz tihih pomagača u inteligentne pratitelje. Jedan primjer je prvi AI pretvarač recepata za Bosch Cookit na svijetu, koji internetske recepte pretvara u vođene programe kuhanja, čime se raspon recepata praktički neograničeno proširuje. BSH također postavlja standarde u području glasovnog upravljanja: prva pećnica s potpuno integriranim glasovnim upravljanjem uz pomoć umjetne inteligencije dostupna je na kineskom tržištu od početka godine, a uskoro slijede i primjene u segmentu njege rublja.

Izgledi za poslovnu 2026. godinu

Tržišta će i u tekućoj poslovnoj godini ostati nestabilna. BSH je, međutim, i dalje uvjeren u ispravnost i nužnost svoje strategije. „Stvarni oporavak tržišta nije na vidiku. Ne očekujemo povoljne okolnosti ni u 2026. godini. No imamo temelje da se dokažemo i na zahtjevnim tržištima”, zaključuje Metz te nastavlja: „Naše vodeće načelo jest pokazati otpornost i ulagati u budućnost. Upravo smo to činili u 2025. i to ćemo nastaviti činiti dosljedno i odlučno u 2026. Naš je cilj oblikovati tržišta - jasnim odlukama i dosljednom provedbom našeg plana za budućnost”.