IAB Croatia: Tržište online oglašavanja raslo za 16,4 posto |
Objavljeno: 15.04.2025 / 14:36 |
Autor: SEEbiz |
ZAGREB - IAB Croatia, zajednica vodećih digitalnih stručnjaka u Hrvatskoj, četvrtu je godinu predstavio hrvatsku procjenu investicije u online oglašavanje, IAB-ov Online Media Advertising Expenditure (AdEx), dugo iščekivanu procjenu struke. |
Opsežno je istraživanje i ovom prilikom nastavljeno s globalno provjerenim metodama i stručnjacima, čime je hrvatsko tržište četvrti put dobilo vrijedne podatke na temelju istraživanja profesionalne i neovisne organizacije kojoj je u fokusu razvoj digitalnog i interaktivnog marketinga, a okuplja ključne aktere na tržištu prateći IAB-ovu metodologiju. - Robusna analiza oglašivačke potrošnje, kakvu provodi IAB Croatia, ključna je za održiv rast cijelog ekosustava. Pouzdani podaci omogućuju donošenje informiranih odluka i predstavljaju snažnu osnovu za buduća ulaganja i strategije. To nikada nije bilo važnije za digitalno oglašavanje nego danas, u vremenu ekonomske neizvjesnosti i strukturnih promjena, od primjene umjetne inteligencije do porasta novih medijskih kanala, koje otvaraju bolje prilike za one koji raspolažu pravim informacijama - izjavio je Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB-a Europe, ključne organizacije koja se bavi digitalnim oglašavanjem međunarodno, ujedno i kreatore Online AdEx-a za sva tržišta Europe. Nastavak uzlazne putanje - Rast online oglašavanja potvrđuje koliko se brzo mijenja slika medijskog tržišta. Ključni su pokretači mobilni te videosadržaj i društvene mreže, koje sve više preuzimaju ulogu vodećih kanala komunikacije s korisnicima. Posebno je zanimljiv rast TikToka, koji potvrđuje da oglašivači traže sve interaktivnije i angažiranije formate. U ovom dinamičnom okruženju, najviše će profitirati brendovi koji testiraju i uče - izjavio je Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), član radne skupine za IAB Croatia Online Media AdEx. Display i društvene mreže izjednačene Mobilni uređaji i video kontinuirano dominantni Facebook i Instagram i dalje predvode, TikTok raste U oglašavanju na društvenim mrežama postojana je dominacija kompanije Meta Inc: Facebook je u 2024. godini bio zastupljen s 51,5 posto,iako je u kontinuiranom blagom padu u korist Instagrama, koji nastavlja s polaganim usponom i zastupljenošću od 43,5 posto u 2024. godini. Ostale mreže, među kojima je od 2024. i TikTok s 2 posto, potom Snapchat (1,5%) i LinkedIn (0,4%), sve zajedno čine 5 posto udjela u oglašavanju na društvenim mrežama. U 2025. očekuje se rast TikToka na čak 8%, dok se predviđa da će Facebook pasti za 5 posto, a Instagram okvirno zadržati svoju postotnu poziciju u odnosu na 2024. godinu. Globalne platforme u vodstvu su i kada je riječ o videooglašavanju: 53 posto ulaganja odlazi na YouTube, a 29 posto na Facebook. Kategorija Classifieds – koja se odnosi na objave individualnih oglasa korisnika, a koja jest dio IAB standarda – nije prikazana u ovom izvješću, no obuhvaćena je istraživanjem po kojem se vrijednost kategorije u 2024. godini procjenjuje na dodatnih 16 milijuna eura, što je iznos jednak onom u 2023. godini. „Uvidi koje donosi IAB Croatia Online Media AdEx iznimno su vrijedni jer nam, u vremenu globalnih promjena, omogućuju kvalitetnije planiranje ulaganja i jasnije pozicioniranje unutar europskog konteksta. Već četvrtu godinu sustavno istražujemo domaće tržište, čime gradimo pouzdanu bazu podataka ključnih za cijelu industriju i njezin dugoročni razvoj“, poručila je Rajna Cuculić (GroupM), članica Uprave HURA-e i IAB-a Croatia. Za prikupljanje i analizu podataka zaslužna je radna skupina IAB-a Croatia za Online Media AdEx, koju čine Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), Saša Milinović (OMD), Boris Zatezalo (Aleph), Marijan Mihić (Advans Adria) i Matej Sever (Ipsos). Radna je skupina na temelju procjena neto oglašavanja po pojedinim segmentima online oglašavanja koje su dostavile članice IAB-a Croatia s naglaskom na one s relevantnim uvidom u lokalno tržište, javno dostupnih izvora podataka i ekspertize članova radne skupine definirala IAB Online Media AdEx, procjenu neto iznosa ukupnog volumena i strukture online oglašavanja u Hrvatskoj za 2024. godinu te očekivanja za 2025. godinu. Višemjesečni projekt dodatno je osnažila agencija za istraživanje tržišta Ipsos, koja je kao nepristrani partner radila na sintezi i analizi prikupljenih podataka. Rezultati istraživanja koriste se za izradu međunarodnog izvještaja Online Media AdEx, koji kreira glavni ekonomist IAB-a Europe Daniel Knapp. |
|
Tagovi: #IAB Croatia, #ONLINE OGLAŠAVANJE, #Daniel Knapp, #TIKTOK, #FACEBOOK, #INSTAGRAM |
PROČITAJ I OVO | ||
Promjene u upravljačkoj strukturi Vindije i Koke |
VARAŽDIN – Na redovnoj Skupštini Vindije d.d., održanoj 22. svibnja potvrđene su odluke o promjenama u upravljačkoj strukturi kompanije. |
Otvoren Molum Hotel and Residences: Nova premium destinacija na Jadranu |
ZADAR - Nedavnim otvaranjem Molum Hotel and Residences 5*, Sveti Filip i Jakov upisao se na kartu premium destinacija na hrvatskoj obali. |
Siniša Komnenović preuzima vođenje poslovnog razvoja Alma Career South |
ZAGREB - Alma Career, vodeći pružatelj online usluga zapošljavanja u srednjoj i istočnoj Europi, prepoznatljiv u Hrvatskoj po brendu MojPosao, s ponosom objavljuje imenovanje Siniše Komnenovića na poziciju regionalnog direktora za Alma Career South. |
FlixTrain naručuje 65 vlakova, baca rukavicu Deutsche Bahnu |
BERLIN - Njemački putnički div Flix proširit će svoje željezničke usluge u Njemačkoj, natječući se s nacionalnim operaterom Deutsche Bahnom. |
McKinsey otpustio 10% radne snage |
NEW YORK - McKinsey je u posljednjih 18 mjeseci otpustio više od 10 posto osoblja, poništavajući veliki plan širenja koji je dosegao vrhunac tijekom pandemije koronavirusa kada su konzultantske usluge bile vrlo tražene, a tvrtka je povećala svoju radnu snagu za gotovo dvije trećine. |