GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Nike ide u strateški zaokret

Nike ide u strateški zaokret
ZAOKRET
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 15.10.2024 / 09:06
Autor: SEEbiz / Jutarnji list
NEW YORK - Nakon što je sredinom godine zabilježio najgore poslovne rezultate u svoje 53 godine poslovanja, Nike se žestoko bori za ‘dio kolača‘ u trenutku kada globalna prodaja tenisica raste.

Budući da su im dionice u lipnju pale za čak 20 posto, to neće biti nimalo lak zadatak bez obzira na to što su uložili dodatne milijarde na i onako skupe promidžbene kampanje, troškove srezali za dvije milijarde dolara i u sklopu toga otpustili dva posto radne snage.

Najveći izazov je to što su proteklih godina izgubili dio svoje popularnosti, a kupci se okreću i drugim brendovima. Takav, za sebe negativan trend potaknuo je sam Nike kada je 2017. godine odlučio svoj fokus prodajne strategije prebaciti s maloprodaje na model izravnog potrošača. Na policama trgovaca obućom nastao je višak prostora koji su popunili Nikeovi konkurenti, i to vrlo uspješno. Foot Locker, jedan od najvećih svjetskih trgovaca tenisicama, objavio je da u posljednje tromjesečju ponovno bilježe rast prodaje u svojim trgovinama otkako su proširili svoj asortiman, piše Financial Times.

Čelnici Nikea su kasnije priznali da je tvrtka previše požurila s izravnom i internetskom prodajom pa više nisu tako lako mogli doći do kupaca koji su se vratili kupnji u trgovinama kako je pandemija popuštala. Sad aktivno rade na vraćanju maloprodajnih partnera.

- Naši timovi blisko surađuju s našim partnerima otkako smo priznali neke od pogrešnih koraka u vezi s pretjeranim fokusiranjem na izravnu prodaju - rekao je ovog mjeseca Matthew Friend, Nikeov glavni financijski direktor.

Pitanje je samo hoće li trgovci biti spremni ustupiti prostor Nikeu koji je imao prije 2017.

Ipak, Nike se s pravom nada da će se pozitivni trend vezan uz sportsku obuću preliti i na njihovo poslovanje. Iz američkog lanca specijaliziranih trgovina Fleet Feet su poručili kako ‘nikada nisu vidjeli brend koji je jak kao tenisice‘. Prodaja sportske obuće općenito je otpornija na recesiju od mnogih drugih proizvoda, uključujući odjeću, automobile, ali i kućanske aparate.

Sportsku obuću kupuju roditelji za svoju djecu i sebi, sportaši i svi koji se rekreativno bave sportom, a mnogi zaljubljenici u tenisice ne libe se kupiti još jedan par iz limitirane kolekcije iako, uz desetke para koje već imaju kod kuće, im zapravo ni nisu potrebne.

Tagovi: #nike, #sport, #foot locker
PROČITAJ I OVO
Elan privremeno zaustavlja proizvodnju plovila zbog zaostataka u narudžbi
POTEZI
Elan privremeno zaustavlja proizvodnju plovila zbog zaostataka u narudžbi
BEGUNJE - Begunjski Elan obustavlja proizvodnju plovila. Razumije se da je riječ o privremenoj suspenziji, a o daljnjim koracima odlučit će se u Elanu nakon strateškog razmatranja, izvještava danas list Delo.
Petrokemija zatvara pogone i otpušta radnike
LOŠE VIJESTI
Petrokemija zatvara pogone i otpušta radnike
KUTINA - Sindikatima je Uprava kutinske tvrtke najavila otpuštanje 160 radnika i zatvaranje dva pogona.
Rewe zasad zaustavio preuzimanje Engrotuša
AKVIZICIJE
Rewe zasad zaustavio preuzimanje Engrotuša
LJUBLJANA - Do nedavno se činilo da će Rewe ovaj put uspjeti preuzeti Engrotuš, no onda je došlo do preokreta - Rewe je navodno zakočio preuzimanje Engrotuša, tvrde izvori ljubljanskog Dnevnika.
Richemont ostvario rekordnu prodaju, cvate biznis s nakitom
REKORDI
Richemont ostvario rekordnu prodaju, cvate biznis s nakitom
PARIZ - Vlasnik Cartiera, Richemont, u petak je objavio bolju od očekivane prodaju u četvrtom fiskalnom tromjesečju, dok najbogatiji potrošači i dalje ignoriraju globalnu makroekonomsku neizvjesnost.
Petar Bermanec postaje Country manager Leda za Hrvatsku
KARIJERE
Petar Bermanec postaje Country manager Leda za Hrvatsku
ZAGREB - Kompanija Ledo plus najavila je promjenu u vodstvu – od 1. lipnja 2025. godine Petar Bermanec, postaje Country manager za Hrvatsku. Na toj poziciji nasljeđuje Andyja Michauxa, koji će svoju funkciju obnašati do 31. svibnja, 2025. godine.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE