GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Nike ide u strateški zaokret

Nike ide u strateški zaokret
ZAOKRET
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 15.10.2024 / 09:06
Autor: SEEbiz / Jutarnji list
NEW YORK - Nakon što je sredinom godine zabilježio najgore poslovne rezultate u svoje 53 godine poslovanja, Nike se žestoko bori za ‘dio kolača‘ u trenutku kada globalna prodaja tenisica raste.

Budući da su im dionice u lipnju pale za čak 20 posto, to neće biti nimalo lak zadatak bez obzira na to što su uložili dodatne milijarde na i onako skupe promidžbene kampanje, troškove srezali za dvije milijarde dolara i u sklopu toga otpustili dva posto radne snage.

Najveći izazov je to što su proteklih godina izgubili dio svoje popularnosti, a kupci se okreću i drugim brendovima. Takav, za sebe negativan trend potaknuo je sam Nike kada je 2017. godine odlučio svoj fokus prodajne strategije prebaciti s maloprodaje na model izravnog potrošača. Na policama trgovaca obućom nastao je višak prostora koji su popunili Nikeovi konkurenti, i to vrlo uspješno. Foot Locker, jedan od najvećih svjetskih trgovaca tenisicama, objavio je da u posljednje tromjesečju ponovno bilježe rast prodaje u svojim trgovinama otkako su proširili svoj asortiman, piše Financial Times.

Čelnici Nikea su kasnije priznali da je tvrtka previše požurila s izravnom i internetskom prodajom pa više nisu tako lako mogli doći do kupaca koji su se vratili kupnji u trgovinama kako je pandemija popuštala. Sad aktivno rade na vraćanju maloprodajnih partnera.

- Naši timovi blisko surađuju s našim partnerima otkako smo priznali neke od pogrešnih koraka u vezi s pretjeranim fokusiranjem na izravnu prodaju - rekao je ovog mjeseca Matthew Friend, Nikeov glavni financijski direktor.

Pitanje je samo hoće li trgovci biti spremni ustupiti prostor Nikeu koji je imao prije 2017.

Ipak, Nike se s pravom nada da će se pozitivni trend vezan uz sportsku obuću preliti i na njihovo poslovanje. Iz američkog lanca specijaliziranih trgovina Fleet Feet su poručili kako ‘nikada nisu vidjeli brend koji je jak kao tenisice‘. Prodaja sportske obuće općenito je otpornija na recesiju od mnogih drugih proizvoda, uključujući odjeću, automobile, ali i kućanske aparate.

Sportsku obuću kupuju roditelji za svoju djecu i sebi, sportaši i svi koji se rekreativno bave sportom, a mnogi zaljubljenici u tenisice ne libe se kupiti još jedan par iz limitirane kolekcije iako, uz desetke para koje već imaju kod kuće, im zapravo ni nisu potrebne.

Tagovi: nike, sport, foot locker
PROČITAJ I OVO
Hapag-Lloyd profitabilan unatoč globalnoj krizi
U PLUSU
Hapag-Lloyd profitabilan unatoč globalnoj krizi
BERLIN - Njemačka brodarska tvrtka Hapag-Lloyd kaže da je ove godine ostvarila dobru dobit, unatoč gospodarskom padu i nekoliko međunarodnih kriza.
Vlada predložila Dražena Čovića za novog šefa Uprave Fine
IMENOVANJA
Vlada predložila Dražena Čovića za novog šefa Uprave Fine
ZAGREB - Vlada je predložila Nadzornom odboru Financijske agencije (NO Fina) imenovanje Dražena Čovića predsjednikom, a Vinke Ilak i Branka Malenice članovima Uprave, do imenovanja predsjednika i članova Uprave Fine putem javnog natječaja, na razdoblje od najduže šest mjeseci.
Siemens ostvario rekordnu neto dobit
REKORDI
Siemens ostvario rekordnu neto dobit
ESSEN - U fiskalnoj 2024. godini (koja je završila 30. rujna 2024.) Siemens je uspješno nastavio svoju profitabilnu putanju rasta, ostvario važan strateški napredak i postigao rekordne rezultate kao vodeća tehnološka tvrtka.
Merkur osiguranje obilježilo važnost preventivnih pregleda
VAŽNOST
Merkur osiguranje obilježilo važnost preventivnih pregleda
ZAGREB - Ovog četvrtka u centru Zagreba kuhalo se nešto zdravo, a zdravi je bio i povod koji je okupio poznate osobe iz svijeta sporta, medija, businessa i zdravstvenog sektora u Piano Baru – Wespa, u Green Goldu na panelu „Movember u Merkuru“.
Država će u Petrokemiji imati pravo na jednog člana Uprave
DOKAPITALIZACIJA
Država će u Petrokemiji imati pravo na jednog člana Uprave
ZAGREB - Država će u Petrokemiji imati pravo na jednog člana uprave, a moći će u budućnosti i sudjelovati u dokapitalizaciji, stoji u odluci koju je u četvrtak usvojila Vlada.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE