PepsiCo upravo izgubio KFC. Evo koliki bi to mogao biti financijski udarac

Dvoznamenkasti postotni pad vrijednosti dionica od početka godine. Gubitak prodaje u temeljnom poslovanju s gaziranim pićima u korist konkurenta Coca-Cole (KO). Gubitak dobiti uslijed pogrešaka u provedbi strategije i inflacije (pogledajte nedavno smanjenje prognoze zarade za cijelu godinu).

Čini se da će se gubici nastaviti gomilati, a ovaj najnoviji posebno je težak za dugogodišnje pratitelje tvrtki PepsiCo i Yum! Brands (YUM) – kao i vjerojatno za brojne bivše rukovoditelje, poput legendarne bivše izvršne direktorice PepsiCo-a, Indre Nooyi, i njezinog jednako legendarnog bivšeg kolege iz tvrtke Yum! Brands, Davida Novaka.

The Wall Street Journal izvijestio je kasno u četvrtak da je lanac KFC, u vlasništvu tvrtke Yum! Brands, sklopio ugovor s Coca-Colom, koja će postati dobavljač pića za tisuće njihovih restorana u SAD-u. Prema navodima, suradnja počinje u siječnju. PepsiCo će, kako se čini, i dalje opskrbljivati KFC na međunarodnim tržištima.

Valja napomenuti da je u travnju Coca-Cola preuzela suradnju s lancem hotela Marriott (MAR), koja je prethodno bila vezana uz PepsiCo.

No, gubitak u sektoru brze prehrane boli više.

Tvrtka Yum! Brands izdvojila se iz PepsiCo-a 1997. godine pod tadašnjim nazivom Tricon Global Restaurants. Godine 2002. promijenila je ime u Yum! Brands.

To izdvajanje obuhvatilo je PepsiCo-ov odjel restorana brze prehrane: KFC, Pizza Hut i Taco Bell. Poslovni odnos između te dvije tvrtke dugo se smatrao neraskidivom vezom – no, čini se, samo do sada.

„Sve u svemu, ovaj potez naglašava snažnu vrijednost brenda Coca-Cole, kao i razliku u vrijednosti brenda u odnosu na PepsiCo”, izjavio je analitičar tvrtke Evercore ISI, Robert Ottenstein. „Smatramo da je ova vijest, na neki način, značajnija jer restorani brze prehrane (QSR) – za razliku od hotelskih lanaca – koriste pića kao ključni faktor za privlačenje gostiju.” Ottensteinova analiza pokazuje da bi gubitak prihoda za PepsiCo mogao iznositi oko 50 milijuna dolara, „što sugerira da je prihod od maloprodaje bliži iznosu od otprilike 350–400 milijuna dolara.”