Puma bi mogla u kineske ruke, dionice uzletjele

Puma je usred onoga što se naziva "resetiranjem", jer je rast prodaje dramatično pao nakon porasta prihoda tijekom Covida-19. Međutim, nakon pandemije, brend se bori s slabljenjem odjeka kupaca i rezultirajućim visokim zalihama.

Ranije ovog mjeseca, dionice su dosegle najnižu razinu u više od 10 godina, dok gubici od početka godine iznose više od 50% usred sve konkurentnijeg tržišta sportske odjeće i carina koje utječu na raspoloženje kupaca.

Tvrtka sada navodno razmatra otkup, prema izvješću Bloomberga koje se poziva na neimenovane izvore. Navodno, Anta Sports, koji kotira na hongkonškoj burzi, razmatra potencijalnu ponudu za proizvođača sportske odjeće, izvijestio je portal.

Što zanima Kineze?

Puma je odbila komentirati, a Anta Sports nije odmah odgovorio na zahtjev CNBC-a za komentar.

Za Antu, akvizicija Pume mogla bi biti ulaz u zapadni svijet, rekao je analitičar Metzlera Felix Dennl, ističući snažan uspjeh kineske tvrtke u preokretanju imovine koja slabo posluje.

„S jedne strane, Anta već ima široku međunarodnu tržišnu izloženost putem svog udjela u Amer Groupu, stoga dodatna vrijednost koju Puma očekuje dodati portfelju nije potpuno jasna“, dodao je.

Puma bi također mogla privući interes kineske tvrtke za odjeću Li Ning i japanskog Asics Corpa, navodi se u izvješću Bloomberga.

„Do sada tvrtka nije sudjelovala ni u kakvim značajnim pregovorima ili procjenama u vezi s transakcijom spomenutom u vijestima“, rekao je Li Ning u izjavi poslanoj e-poštom. Asics nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar.

Dionice Pume uvrštene na Frankfurtsku burzu porasle su za 13,7% do 12:30 sati po londonskom vremenu (7:30 sati po istočnom vremenu).

Izvršni direktor Pume Arthur Hoeld, imenovan 1. srpnja, zadužen je za oživljavanje posrnulog brenda. Njegov plan oporavka uključuje smanjenje broja radnih mjesta, sužavanje asortimana proizvoda i poboljšanje marketinških operacija.

„Krajem srpnja izjavili smo da će 2025. biti godina resetiranja“, rekao je Hoeld u izjavi od 30. listopada. „Od tada smo poduzeli važne korake kako bismo očistili PUMA-inu distribuciju, poboljšali upravljanje gotovinom i resetirali operativne troškove. Proširivanjem našeg programa troškovne učinkovitosti brzo se krećemo prema rješavanju izazova i učinili poslovanje učinkovitijim i otpornijim.“

Brojni izazovi

Tvrtka je također izjavila da cilja na etabliranje kao „3 najbolja globalna sportska brenda“, jer je izvijestila o tromjesečnoj prodaji koja je pala dvoznamenkasto.

Puma je priznala da ključni izazovi uključuju prigušeni zamah brenda, američke tarife i visoke razine zaliha.

U srpnju je tvrtka smanjila svoje prognoze za 2025. godinu, rekavši da sada očekuje pad prodaje po niskoj dvoznamenkastoj stopi, u odnosu na prethodnu prognozu rasta prodaje po niskoj do srednjoj jednoznamenkastoj stopi.

Također je izjavila da očekuje gubitak operativne dobiti u 2025. - ogroman zaokret u odnosu na prethodno očekivanu dobit između 445 milijuna eura (516 milijuna dolara) i 525 milijuna eura - zbog utjecaja carina.