Zalando smanjio prognozu prodaje za ovu godinu, potražnja ostaje slaba

Zalando, platforma s više robnih marki koja prodaje odjeću, obuću, modne dodatke i kozmetičke proizvode, pogođena je povlačenjem online kupnje nakon procvata u eri pandemije COVID-19, trendom koji je pogodio i druge prodavače koji posluju samo online, poput ASOS i Boohoo.

Zalando sada očekuje pad prihoda u 2023. za između 0,5% i 3%, nakon što je prethodno predviđao pad od 1% u najgorem slučaju i rast od 4% u najboljem slučaju. Prodaja u trećem tromjesečju od 2,275 milijardi eura (2,41 milijardu dolara) nije ispunila procjene analitičara i pala je za 3,2% u odnosu na isto tromjesečje prošle godine.

Neobično topao rujan utjecao je na prodaju jesenske i zimske odjeće, rekao je Zalando, pogoršavajući utjecaj slabog raspoloženja potrošača. Regija Njemačke, Austrije i Švicarske bila je najlošija, s padom prodaje od 5,6% tijekom tromjesečja.

Odjeća je bila jedan od najslabijih segmenata za online trgovce u Njemačkoj, prema udruzi industrije e-trgovine BEVH. Online prodaja odjeće pala je 17,5% u trećem kvartalu u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, navodi BEVH u izvješću objavljenom prošlog mjeseca.

Suočen sa jačom konkurencijom po nižim cijenama od strane Sheina i drugih novih rivala, Zalando pokušava proširiti svoju ponudu luksuznih marki, otvarajući novi prostor u stilu butika za dizajnerske marke.