GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Analitičari: TikTok je poput kokaina

Analitičari: TikTok je poput kokaina
SLIKOVITO
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 27.08.2022 / 17:23
Autor: SEEbiz
NEW YORK - Zbog uspjeha TikToka, svaka velika tehnološka tvrtka u SAD-u stvara značajke za kratke videozapise.

Instagram sada čini 25% vremena provedenog na kratkim videima, a na YouTubeu ih gleda 1,5 milijardi korisnika.

Vrhunski analitičari smatraju da je monetizacija kratkih videa problem za platforme, kreatore i oglašivače.
TikTok se pokazao toliko popularnim i zaraznim da su vodeći analitičari Wall Streeta ovaj tjedan pronašli samo jednu uvjerljivu usporedbu: crack kokain*.

Ova aplikacija za kratke videozapise, koja je dosegla više od milijardu mjesečnih korisnika u otprilike pet godina, zatvorila je prazninu ili otvorila pitanja što gledati i kako "ubiti dosadu", napisali su analitičari Bernstein Researcha.

"Algoritam je gurao najviralniji sadržaj izravno korisniku, osiguravajući endorfine svakim potezom zaslona", rekli su analitičari.

"Učinci kokaina pokažu se tek nakon nekog vremena, dok je učinak cracka trenutačan, ali brzo nestaje, tjerajući korisnika da traži novi 'hit'. Crack stvara nevjerojatnu ovisnost."

Druge velike tehnološke platforme, predvođene Facebookom (kokain u ovoj proširenoj analogiji), požurile su se natjecati, stvarajući "epidemiju digitalnog cracka", napisali su analitičari u svom istraživačkom izvješću "Je li TikTok uništio internet?".

Među najpoznatijim klonovima je Reels koji je na Instagramu lansiran 2020. godine.

Iste godine stigao je Snapchat Spotlight, a zatim YouTube Shorts, WeChat Video Accounts, Pinterest Idea Pins i Netflixov Fast Laughs. Amazon se također uključuje u igru, navodno testirajući nešto što se zove Inspire.

Ovo je ekstremna usporedba, budući da je prava epidemija cracka opustošila zajednice i ubila tisuće ljudi. Bernsteinovi analitičari, međutim, nisu sugerirali da će TikTok stvarno nekoga ubiti. Ali njihova istraživačka poruka i rigorozan opis ovisnosti o Tiktoku ilustriraju uspjeh platforme i njezin potencijalni utjecaj na digitalnu ekonomiju.

Unatoč trenutno ograničenim mogućnostima unovčavanja kratkih videa s učinkovitim oglašavanjem (ljudi mogu brzo skrolati i potpuno ignorirati oglase), ovo je područje na kojem pozornost korisnika raste.

Očekuje se da će samo TikTok ove godine preuzeti preko 16% globalne potrošnje na digitalno oglašavanje. Facebook kaže da Reels sada čini 25% vremena provedenog na Instagramu, a YouTube kaže da 1,5 milijardi ljudi pogleda 30 milijardi isječaka svaki mjesec.

Analitičari su priznali da se internet uvijek "razvija ili umire" i da je kratki video jednostavno najnovija medijska evolucija, ali vide potencijalne negativne učinke za korisnike, profesionalne kreatore i oglašivače.

Rasponi ljudske pozornosti vjerojatno će se nastaviti smanjivati, dok će platforme, kreatori i oglašivači vidjeti kako je njihov posao obezvrijeđen jer video kratke forme "može strukturno razvodniti unovčavanje korisničkog vremena u industriji digitalnih oglasa".

Tagovi: TikTok, kokain, Instagram, Snapchat Spotlight, a zatim YouTube Shorts, WeChat Video Accounts, Instagram Reels
PROČITAJ I OVO
Potpuni oporavak od najvećeg IT prekida u povijesti mogao bi potrajati tjednima
LOŠE VIJESTI
Potpuni oporavak od najvećeg IT prekida u povijesti mogao bi potrajati tjednima

ZAGREB - U petak su mnogi IT sektori diljem svijeta izvijestili o poteškoćama u radu u zračnim lukama, bankama, medijima i drugim tvrtkama. Dan kasnije, stručnjaci kažu da će trebati tjedni da se sektor potpuno oporavi.
Dionice CrowdStrikea tonu nakon skandaloznog propusta
KAZNA
Dionice CrowdStrikea tonu nakon skandaloznog propusta
NEW YORK - Poduzeća diljem svijeta u petak su stala nakon što je problem sa softverom CrowdStrike (CRWD) tvrtke za kibernetičku sigurnost iznio računalne sustave koji pokreću Microsoftovu (MSFT) Windows platformu.
Oglasio se šef tvrtke koja je najodgovornija za globalni tehnički kvar
REAKCIJE
Oglasio se šef tvrtke koja je najodgovornija za globalni tehnički kvar
NEW YORK - Američka tvrtka za kibernetičku sigurnost CrowdStrike ima više od 20 tisuća klijenata širom svijeta i ogroman tržišni udio. Problematično ažuriranje njezinog softvera na operativnom sustavu Windows bilo je zato recept za globalne nevolje, rušeći IT sustave na potezu od Australije do Britanije, od bolnica, preko zračnih luka i medija do banaka.
Morić o globalnom IT incidentu: Za sve je kriv ljudski faktor
RIJEČ AUTORITETA
Morić o globalnom IT incidentu: Za sve je kriv ljudski faktor
ZAGREB - Brojne tvrtke iz raznih gospodarskih sektora ne mogu normalno raditi zbog problema u kojima su se našli serveri i računala diljem svijeta koja pokreću operativni sustav Windows.
Evo tko je glavni krivac za globalni IT kvar
KRIVAC
Evo tko je glavni krivac za globalni IT kvar
LONDON - Sve više izvještaja sugerira da je tvrtka za kibernetičku sigurnost pod nazivom Crowdstrike, koja proizvodi antivirusni softver, izdala update softvera nakon čega je sve pošlo po zlu te je blokiralo Windows uređaje, piše BBC.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE