GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Analitičari: TikTok je poput kokaina

Analitičari: TikTok je poput kokaina
SLIKOVITO
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 27.08.2022 / 17:23
Autor: SEEbiz
NEW YORK - Zbog uspjeha TikToka, svaka velika tehnološka tvrtka u SAD-u stvara značajke za kratke videozapise.

Instagram sada čini 25% vremena provedenog na kratkim videima, a na YouTubeu ih gleda 1,5 milijardi korisnika.

Vrhunski analitičari smatraju da je monetizacija kratkih videa problem za platforme, kreatore i oglašivače.
TikTok se pokazao toliko popularnim i zaraznim da su vodeći analitičari Wall Streeta ovaj tjedan pronašli samo jednu uvjerljivu usporedbu: crack kokain*.

Ova aplikacija za kratke videozapise, koja je dosegla više od milijardu mjesečnih korisnika u otprilike pet godina, zatvorila je prazninu ili otvorila pitanja što gledati i kako "ubiti dosadu", napisali su analitičari Bernstein Researcha.

"Algoritam je gurao najviralniji sadržaj izravno korisniku, osiguravajući endorfine svakim potezom zaslona", rekli su analitičari.

"Učinci kokaina pokažu se tek nakon nekog vremena, dok je učinak cracka trenutačan, ali brzo nestaje, tjerajući korisnika da traži novi 'hit'. Crack stvara nevjerojatnu ovisnost."

Druge velike tehnološke platforme, predvođene Facebookom (kokain u ovoj proširenoj analogiji), požurile su se natjecati, stvarajući "epidemiju digitalnog cracka", napisali su analitičari u svom istraživačkom izvješću "Je li TikTok uništio internet?".

Među najpoznatijim klonovima je Reels koji je na Instagramu lansiran 2020. godine.

Iste godine stigao je Snapchat Spotlight, a zatim YouTube Shorts, WeChat Video Accounts, Pinterest Idea Pins i Netflixov Fast Laughs. Amazon se također uključuje u igru, navodno testirajući nešto što se zove Inspire.

Ovo je ekstremna usporedba, budući da je prava epidemija cracka opustošila zajednice i ubila tisuće ljudi. Bernsteinovi analitičari, međutim, nisu sugerirali da će TikTok stvarno nekoga ubiti. Ali njihova istraživačka poruka i rigorozan opis ovisnosti o Tiktoku ilustriraju uspjeh platforme i njezin potencijalni utjecaj na digitalnu ekonomiju.

Unatoč trenutno ograničenim mogućnostima unovčavanja kratkih videa s učinkovitim oglašavanjem (ljudi mogu brzo skrolati i potpuno ignorirati oglase), ovo je područje na kojem pozornost korisnika raste.

Očekuje se da će samo TikTok ove godine preuzeti preko 16% globalne potrošnje na digitalno oglašavanje. Facebook kaže da Reels sada čini 25% vremena provedenog na Instagramu, a YouTube kaže da 1,5 milijardi ljudi pogleda 30 milijardi isječaka svaki mjesec.

Analitičari su priznali da se internet uvijek "razvija ili umire" i da je kratki video jednostavno najnovija medijska evolucija, ali vide potencijalne negativne učinke za korisnike, profesionalne kreatore i oglašivače.

Rasponi ljudske pozornosti vjerojatno će se nastaviti smanjivati, dok će platforme, kreatori i oglašivači vidjeti kako je njihov posao obezvrijeđen jer video kratke forme "može strukturno razvodniti unovčavanje korisničkog vremena u industriji digitalnih oglasa".

Tagovi: TikTok, kokain, Instagram, Snapchat Spotlight, a zatim YouTube Shorts, WeChat Video Accounts, Instagram Reels
PROČITAJ I OVO
Musk optužuje: Apple ucjenjuje Twitter i prijeti izbacivanjem
OBRAČUN DIVOVA
Musk optužuje: Apple ucjenjuje Twitter i prijeti izbacivanjem
SAN FRANCISCO — "Što se ovdje događa @tim_cook?" Elon Musk tvitao je u ponedjeljak Timu Cooku, izvršnom direktoru Applea, zapalivši svađu između najbogatijeg čovjeka na svijetu i najvrjednije javne kompanije na svijetu.
Irski regulator za zaštitu podataka kaznio Facebook s 265 milijuna eura
KAZNA
Irski regulator za zaštitu podataka kaznio Facebook s 265 milijuna eura
DUBLIN - Irski regulator za zaštitu podataka (DPC) izrekao je u ponedjeljak Facebooku kaznu od 265 milijuna eura, čime je ukupna novčana kazna krovnoj kompaniji Meti porasla na gotovo milijardu eura.
Zapovjednica američkih svemirskih snaga: Kina ostvarila zapanjujući napredak
NAPREDAK
Zapovjednica američkih svemirskih snaga: Kina ostvarila zapanjujući napredak
SAN FRANCISCO - Brzo jačanje kineskih vojnih sposobnosti predstavlja sve veći rizik za američku nadmoć u svemiru, poručila je jutros čelnica svemirskih snaga američke vojske.
Musk osobno zvao direktore kompanija koje su se prestale reklamirati na Twitteru
ZANIMLJIVO
Musk osobno zvao direktore kompanija koje su se prestale reklamirati na Twitteru
SAN FRANCISCO - Elon Musk osobno je zvao direktore kompanija koje su se prestale reklamirati na Twitteru da se žali, prenio je Financial Times.
Google pretraživanje doživjet će ozbiljne promjene
PROMJENE
Google pretraživanje doživjet će ozbiljne promjene
ZAGREB - Osim povremenih kozmetičkih promjena na početnoj stranici zbog kojih bi se dugogodišnji korisnici mogli zamisliti, Google pretraživanje se razvija bez puno pompe.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE