Kanye West kriv za pogoršane prognoze Adidasa

Poslovni ugovor s Yeom, koji je za Adidas dizajnirao popularnu liniju obuće i odjeće "Yeezy", završava u četvrtom kvartalu. Budući da je prodaja povijesno bila posebno jaka prema kraju godine, prekid partnerstva će naštetiti očekivanjima prodaje na kraju godine.

Adidas sada očekuje da će prodaja, prilagođena utjecaju valute, biti nisko-jednoznamenkasta. Očekuje se da će operativna marža sada biti samo 2,5%, objavila je u srijedu njemačka tvrtka. Tvrtka je prethodno predviđala rast prodaje u srednjem jednoznamenkastom rasponu i maržu od 4,0%.

Adidas je prethodno 20. listopada smanjio svoje prognoze prodaje i marže, uglavnom zbog problema u Kini i nevoljkosti potrošača da kupuju kao rezultat visoke inflacije. Ta je objava dovela do strmoglavog pada dionica tvrtke.

Nekoliko dana kasnije, tvrtka je raskinula svoje partnerstvo s Kanyeom "Ye" Westom zbog opetovanih antisemitskih izjava američkog repera i dizajnera, između ostalog. Adidas je u to vrijeme rekao da će ovaj korak smanjiti zaradu za oko 250 milijuna eura (250 milijuna dolara) i da će se predviđanje viška od kontinuiranog poslovanja morati dodatno smanjiti.

Tvrtka, koja prolazi kroz promjenu vodstva, prepolovila je svoja predviđanja dobiti od kontinuiranog poslovanja. Adidas sada očekuje dobit od kontinuiranog poslovanja od 250 milijuna eura (251 milijun dolara) u tekućoj godini umjesto 500 milijuna eura (502 milijuna dolara) koliko je kompanija očekivala sredinom listopada.

Fotografija: Getty Images