Sa izuzetkom debata i okupljanja ljudi na trgovima radi razmene trenutnih informacija, novine su zapravo prvi medij masovne komunikacije.
Pored novina, ističu se i drugi štampani formati - plakati, plakati, vizit karte, letaci ... Svi ovi obrasci imaju ulogu da na određeni način utiču na pojedinca i zainteresuju ga, što znači da imaju istaknutu marketinšku ulogu.
Pouzdane štamparije koje štampaju velike formate vrlo visokog kvaliteta izbor su mnogih ozbiljnih kompanija koje žele da poboljšaju svoje poslovanje. To nas dovodi do pitanja - kakvu ulogu imaju štampani mediji u poslovanju i savremenom marketingu, a upravo je to tema kojom ćemo se baviti u nastavku.
Brendiranje putem štampanih medija - jedinstveni način stvaranja slike
Danas kompanije imaju pristup mnogim mogućnostima brendiranja i na njima je da donesu važnu odluku - kako najbolje reklamirati brend i stvoriti upečatljivu sliku. Iako se čini da je istina prilično jednostavna i da su elektronski mediji preuzeli ulogu štampanih medija, to nije sasvim tačno.
Ako ste u svakodnevnom kontaktu sa sadržajem na Internetu, primetićete određenu vrstu agresije koja se postavlja na sve strane - dok čitate članke, istražujete mrežu, gledate video zapise ... Neke aplikacije u svojim premium verzijama nude atmosferu bez oglasa, što govori o njihovoj agresivnosti i donekle negativnom uticaju na korisnike.
S druge strane, čini se da mnogi štampani mediji, kako bi uticali na korisnike, oglašavaju nešto suptilnije. Da li je to zaista slučaj i kako to rade?
Plakati i plakati - jedan od načina da prenesete impresivnu poruku
Uticaj plakata i plakata zainteresovao je mnoge stručnjake, a čak je objavljena i knjiga pod nazivom „100 plakata koji su promenili svet“, što svedoči o njihovom značaju i uticaju na ljudsku populaciju. Ova knjiga sadrži plakate nastale još u 18. veku, ali i novije plakate koji prenose snažnu poruku.
Mnogi kreativci stvorili su plakate koji ohrabruju, prenose važne informacije, podstiču protivljenje režimu i slično. Sigurno ste negde videli popularnu sliku žene sa čupavom trakom za kosu koja simbolično steže žensku snagu stisnutom pesnicom.
Ova slika potiče sa nekadašnjeg plakata 20. veka koji je stvoren da osnaži sve žene koje su radile u proizvodnji robe tokom Drugog svetskog rata. Zanimljivo je da je kasnije isti poster korišćen za promociju feminizma i široko je prepoznatljiv.
Upravo o njegovom uticaju svedoči činjenica da je karakteristična slika preživela do danas, i dalje predstavlja svojevrsni simbol feminizma. Danas je uloga plakata zanemarena, iako oni mogu značajno uticati na razvoj i unapređenje poslovanja određene kompanije.
Upečatljiva kombinacija boja, snažna poruka dizajnirana na kreativan način i kvalitetan način izrade, svaki poster učiniće ga privlačnim za pojedinca. Hteli to ili ne, ljudi će svakodnevno nailaziti na plakate i plakate istaknute na stanicama, u autobusima, na oglasnim tablama, stubovima i drugim mestima.
Na ovaj način, plakati i plakati će imati pozitivne efekte na jačanje brenda i stvaranje prepoznatljive slike.
Koji su drugi štampani formati važni u marketinškom smislu
Izuzev plakata i plakata, koji se kroz istoriju ističu kao veoma impresivno marketinško sredstvo, ne smemo izostaviti najpoznatije štampane medije - novine. Novine i časopisi su uvek bili pogodno tle za oglašavanje najraznovrsnijih aktivnosti, a o njihovoj ulozi nakon pojave elektronskih medija biće reči kasnije.
Takođe, postoje popularne brošure i katalozi koji omogućavaju potrošačima da vide i pregledaju osnovne karakteristike poslovanja određene kompanije i njenih proizvoda. Do nedavno su neke kompanije celokupno poslovanje i prodaju obavljale isključivo putem kataloga, a čak i tokom širenja elektronskih medija, ova vrsta prodaje ostala je uticajna.
Razlog za to može se naći u posebnom osećaju pregledanja kataloga i u tom smislu je razlika u odnosu na čitanje onlajn ponude potpuno drugačija. Mnogi preduzetnici kako bi ostavili profesionalni utisak i snažan utisak na potencijalne kupce pribegavaju marketingu putem vizitkarti. Ukratko navode osnovne informacije i usluge za koje možete da ih kontaktirate, a sigurni smo da se u vašoj novčaniku može naći barem jedna vizit karta.
S druge strane, mala preduzeća u razvoju pribegavaju marketingu putem letaka, koji predstavljaju nešto povoljniju vrstu oglašavanja i dobar iskorak na željenom tržištu. Bez obzira na razvoj internetskih medija, leci i dalje predstavljaju izbor većih i manjih kompanija da istaknu posebne ponude i akcije.
Da li su štampani i elektronski mediji protivnici ili saradnici - kakva je situacija u savremenom dobu
Pojavom elektronskih medija, u javnosti je počelo da se polemiše o ulozi štampanih medija, te se nerijetko moglo čuti da je njihova era na zalasku. Međutim, svesni smo da se neke navike i sklonosti teško mijenjaju, što je upravo situacija o kojoj govorimo. Veliki broj redovnih čitalaca ima tendenciju ka prelistavanju novina uz jutarnju kafu, što puko korišćenje telefona ne može zameniti.
Zapravo, podaci govore da u većini zemalja širom svijeta, štampani mediji i dalje igraju veliku ulogu u oglašavanju i informisanju ljudi, te su čest izbor mnogih ljudi.
Izuzev toga, postoje izvesne razlike u oglašavanju putem interneta i televizije i oglašavanju putem štampanih medija. Kada uporedimo online novine i štampane novine, u slučaju prvih - vesti obično dolaze u kratkoj upečatljivoj formi kako bi čitaocu dale osnovne informacije. Sa druge strane, štampane novine i časopisi teže ka tome da pruže opsežnije vesti i preciznije informacije.
Reklame koje vam “iskaču” dok preko telefona ili računara gledate sadržaj na internetu i televiziji, dolaze sa zvučnim efektima, u obliku kratkih video-klipova i slogana koji “ulaze u uši” posmatrača. Reklame u novinama nešto su suptilnije, ali i dalje prisutne i uočljive onima koji se odluče za čitanje ovog vida medija.
Statistički podaci govore da kraj štampanih medija nije ni blizu, te da će ove dobro poznati i voljeni formati još dugo biti dostupni za uživaoce reči pisane na papiru.
Upravo u jednom istraživanju sprovedenom pre nekoliko godina, ispitanici su se izjasnili da smatraju podjednako važnim oglašavanje putem elektronskih medija, kao putem štampanih medija.
Na kraju možemo zaključiti da su marketinške strategije znatno uznapredovale zahvaljujući napretku tehnologije i izmenile svoju početnu formu. Ipak, možemo reći da će štampani mediji još dugo zauzimati važnu poziciju u modernom svetu biznisa.
